飞鸽出海随着 TikTok 在全球范围内掀起短视频热潮，越来越多的品牌和商家开始将目光投向这个充满活力的平台。如果你也想在 TikTok 上分一杯羹，却苦于不知如何下手，那么这篇文章就是为你量身定制的！今天，我们就来一步步拆解 TikTok 广告的创建和管理流程，让你从入门到精通，轻松玩转 TikTok 广告！
1. 登录商务中心并熟悉界面
首先，您需要登录TikTok的商务中心(Business Center)，这是您管理广告账户和进行广告投放的核心平台。登录后，熟悉界面布局，了解各个功能模块，包括广告系列管理、报告和分析等。
2. 绑定广告账户与店铺
登录后，找到“成员(Member)”这个选项，在这里你可以添加和管理你的广告主账号。
重点来了！ 确保你的店铺已经和广告账户绑定成功。这就好比给你的广告找到了一个“家”，让它们知道该去哪里“发光发热”。
特别提醒跨境卖家： 如果你是跨境店铺，一定要使用正确的链接进入后台，比如 TikTok Shop 东南亚跨境，就需要从特定的入口进入。
3. 分配权限给团队成员
做广告投放，往往需要团队协作。在“成员(Member)”里，你可以邀请你的团队成员或者合作伙伴加入，并给他们分配不同的权限。
比如，你可以让负责内容创作的同事拥有创建广告的权限，让负责数据分析的同事拥有查看报告的权限。这样，大家各司其职，效率自然蹭蹭往上涨！
4. 创建广告系列
点击“新建广告系列(Create a new campaign)”，开始创建您的第一个广告。您需要为广告系列命名，并选择广告的目标。TikTok提供了多种目标选项，包括品牌知名度、流量、应用安装、视频观看量等。根据您的营销目标选择合适的目标。
5. 选择广告格式
TikTok 提供了多种炫酷的广告格式，让你可以尽情挥洒创意：
In-Feed Ads (信息流广告)： 这是最常见的一种广告格式，它会自然地融入到用户的 TikTok 视频流中，就像用户平时刷到的短视频一样。
Branded Hashtag Challenges (品牌标签挑战)： 你可以发起一个有趣的挑战活动，并邀请用户参与，从而提高品牌曝光度和用户参与度。 例如： 美妆品牌可以发起 #夏日妆容挑战，邀请用户分享自己的夏日妆容，并使用品牌的指定标签。
Branded Effects (品牌特效)： 你可以定制专属的品牌贴纸、滤镜或特效，让用户在拍摄视频时使用，从而增强品牌趣味性。
选择哪种广告格式，取决于你的营销目标和预算。建议新手可以从 In-Feed Ads 开始尝试，这种格式相对容易上手，成本也比较可控。
6. 精准定位受众
TikTok 强大的定位功能，可以帮你精准锁定目标人群。你可以根据年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等多个维度来筛选你的受众。
更厉害的是，你还可以创建自定义受众或类似受众，进一步扩大你的广告覆盖范围。
7. 设置预算和出价
接下来，你需要设置你的广告预算和出价策略。
预算： 你可以为整个广告系列设置一个总预算，也可以为单个广告设置每日预算。
出价： 你可以选择 CPC (按点击付费) 或 CPM (按千次展示付费) 等不同的出价模式。
建议： 前期可以设置一个较小的预算，进行测试，根据数据反馈不断优化你的出价策略。
8. 创意制作与优化
现在来到了最激动人心的环节——创意制作!记住，在 TikTok 上，创意就是王道!
你需要制作出吸引眼球的视频或图片，才能在海量的信息流中脱颖而出。TikTok 的用户喜欢新鲜、有趣、有创意的内容，所以你一定要在创意上下足功夫!
9. 提交审核和发布
当你完成了以上所有步骤后，就可以提交你的广告进行审核了。TikTok 的审核团队会对你的广告进行审核，确保它符合平台的规范。审核通过后，你的广告就可以正式上线了！
10. 监控和优化广告表现
广告上线后，并不意味着万事大吉了，你还需要持续监控广告的表现，并根据数据反馈不断优化你的广告策略。
TikTok 提供了详细的数据分析工具，你可以查看广告的展示次数、点击率、转化率等关键指标。根据这些数据，你可以：
调整定位： 如果发现某个地区或某个年龄段的用户转化率特别高，可以加大对这些人群的投放力度。
优化出价： 根据广告的表现，调整你的出价策略，以获得更高的性价比。
更换创意： 如果发现某个广告的点击率或转化率很低，可以尝试更换新的创意。
11. A/B测试
A/B 测试是优化广告的利器！你可以创建多个版本的广告，每个版本只有一个变量不同，比如创意、定位或出价，然后同时投放这些广告，看看哪个版本的表现最好。
通过 A/B 测试，你可以不断优化你的广告策略，找到最优解。
12. 利用TikTok广告工具
TikTok 提供了一些非常实用的广告工具，可以帮助你更好地跟踪和优化广告效果。
Conversion Tracking (转化跟踪)： 可以帮助你跟踪广告带来的转化情况，例如用户是否完成了购买、是否填写了表单等。
TikTok Pixel： 这是一个代码片段，你可以把它安装在你的网站上，用来跟踪用户在你的网站上的行为，例如是否将商品加入购物车、是否完成购买等。通过 TikTok Pixel，你可以更精准地衡量你的广告的转化效果。
TikTok 广告为品牌提供了一个与全球年轻用户互动的绝佳平台。只要你掌握了正确的方法，并不断学习和实践，就一定能够在 TikTok 上取得成功！
