飞鸽出海近年来，东南亚电商市场持续蓬勃发展，成为全球电商增速最快的地区之一。据eMarker数据显示，2023年东南亚电商规模增速高达18.6%，其中马来西亚、泰国、菲律宾及越南等国均表现出强劲的增长势头。随着移动互联网的普及和年轻消费群体的崛起，东南亚电商市场展现出巨大的潜力和活力。在这样的背景下，TikTok Shop作为新兴的电商平台，正逐渐成为家电及个护电器类目的重要销售渠道。
一、东南亚电商市场趋势
近年来，东南亚电商市场持续保持强劲增长势头。由谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2024东南亚数字经济报告》显示，2024年东南亚电商行业商品交易总额（GMV）将达到1590亿美元，占样本国家数字经济总GMV的比重超过60%，同比增长15%。值得注意的是，视频电商在电商生态中的地位日益重要，交易额占比从2022年的不到5%跃升至20%，成为推动市场扩张的关键驱动力。
这一趋势凸显了东南亚数字经济的潜力与活力。年轻消费群体和移动互联网的普及为视频电商模式的成功奠定了坚实基础。报告还指出，未来视频电商交易额的占比预计将持续攀升，到2030年或将超过30%。随着人工智能和大数据技术的进一步应用，平台在优化个性化推荐和内容分发方面将更具竞争力。
二、2024 TikTok Shop家电及个护电器类目机会
TikTok Shop家电及个护电器行业在近年来一直保持高速增长，2024年季度环比均以两位数的增速增长。这主要得益于TikTok平台庞大的用户基础和高效的推荐算法，使得家电及个护电器产品能够迅速触达目标消费者。
在选品方面，跨境商家应紧跟流行趋势，选择热门品类进行销售。根据市场数据，时尚配饰、美妆个护、电子数码产品和智能家居用品等品类在TikTok上表现尤为突出。其中，家电及个护电器类目更是凭借其实用性和创新性，赢得了大量消费者的青睐。
针对不同国家和地区，商家还应采取本土化策略。例如，在泰国，洗衣机、香薰机、除螨仪等家用电器以及理发器、电吹风等个护电器深受消费者喜爱；而在马来西亚，落地电风扇、蒸汽熨斗等家用电器以及卷发棒、电吹风等个护电器则更为畅销。商家应深入了解目标市场的文化背景和消费习惯，进行精准选品，以满足当地消费者的需求。
三、2024 TikTok Shop近期热销商品
在TikTok Shop家电及个护电器类目中，近期热销商品主要集中在以下几个方面：
家用电器：洗衣机、香薰机、除螨仪、手持高速小风扇等家用电器产品因其实用性和便捷性而备受消费者追捧。这些产品不仅能够满足消费者的日常需求，还能提升生活品质。
个护电器：理发器、电吹风、美容仪、筋膜枪等个护电器产品则因其创新性和科技感而广受好评。这些产品能够帮助消费者更好地护理个人形象和健康，提升自信心和生活质量。
智能家居用品：随着智能家居技术的不断发展，智能灯泡、智能插座、智能摄像头等智能家居用品也逐渐成为消费者的新宠。这些产品能够通过智能手机进行远程控制，实现智能化生活。
创意家居用品：除了传统家电和个护电器外，一些具有创意和趣味性的家居用品也备受消费者喜爱。例如，一款可以变形的沙发床、一款可以自动搅拌的咖啡杯等，这些产品不仅实用性强，还能为消费者带来乐趣和惊喜。
总之，在TikTok Shop家电及个护电器类目中，商家应紧跟流行趋势和市场需求，选择热门品类和热销商品进行销售。同时，还应注重产品质量和服务质量，提升消费者体验和满意度。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和支持。
