飞鸽出海你有没有觉得钩针编织这种东西，特别像小时候奶奶辈才会做的手工活?但你绝对想不到，在美国，一对华人夫妻竟然靠它打造了一个年入700万美金的跨境电商品牌——The Woobles!他们把看似过时的钩针编织，变成了一种老少皆宜的生活新时尚。那么，他们到底是怎么做到的呢?别急，咱们慢慢往下看。
图源：The Woobles
The Woobles的故事，得从两位“斜杠青年”说起。Justine以前在谷歌上班，Adrian则在华尔街当金融精英。虽然收入不低，但他们总觉得生活缺了点啥。一次偶然机会，Justine接触到了钩针编织，发现这玩意儿不仅能让人放松，还能带来创作的乐趣。
这俩人脑筋一转：既然钩针编织这么好玩，为什么不把它分享给更多人呢?于是，他们拿出200美金，买了域名和一些纱线，The Woobles就这么诞生了。起初，他们也是摸着石头过河，不断琢磨，从钩针的粗细到纱线的材质，再到教程的清晰度，都力求做到最好。
The Woobles真正火起来，还得归功于TikTok。这个短视频平台，简直是为他们量身定做的。2022年，他们开始在TikTok上发布钩针编织的教程和有趣的内容。他们的视频一点都不复杂，就是教新手如何一步步钩织玩偶，配上动感的背景音乐和幽默的字幕，结果瞬间就圈粉无数。
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比如，他们有个“新手挑战钩织第一个玩偶”的视频，点赞量直接破百万!现在，The Woobles的TikTok账号已经有76.6万粉丝，点赞量超过1100万。最近一个月，他们的视频播放量高达190万，粉丝还在蹭蹭往上涨。可以说，TikTok这个平台，不仅让他们品牌曝光度大增，还直接带动了产品销量。
如果说TikTok让大家认识了The Woobles，那么YouTube就帮他们牢牢抓住了用户的心。从2020年开始，他们就在YouTube上发布钩针编织教程，从最基础的打结到复杂的花样，讲得那叫一个详细。就算你是个零基础的小白，也能跟着他们学会钩针编织。
图源：Youtube
目前，他们的YouTube频道已经有82.7万订阅者，每支视频的播放量都非常稳定。很多用户在留言里说，自己就是看了他们的教程才学会了钩针编织，还爱上了这项手工活动。这种免费的教学内容，不仅让用户觉得他们很专业，还提高了品牌的信任度。
虽然The Woobles在各大平台都有销售渠道，但他们的“大本营”还是自己的独立站。这样做的好处是，他们可以直接跟用户交流，掌握用户数据，还能省下不少平台费用。在他们的独立站上，除了卖产品，还有大量的学习资源和用户故事。
比如，有个妈妈说，她用The Woobles的套装给自己孩子钩了个小兔子，孩子高兴坏了。这种贴心的设计，让他们的独立站月访问量稳定在180万到250万之间，而且有超过56%的流量是直接访问，说明用户对他们的网站已经非常熟悉。
The Woobles的成功绝非偶然，他们靠的是精准的市场定位和创新的营销策略。他们不仅让传统手工艺焕发了新生，还通过社交媒体和独立站的结合，找到了属于自己的蓝海。他们的故事告诉我们，在跨境电商的大潮中，只要敢于创新，善于洞察市场，就能让任何传统技艺焕发出新的生命力。
The Woobles的案例给我们带来了很多启示：产品要贴近用户需求，即使是小众产品，也要不断优化用户体验;社交媒体要用好，短视频内容不一定要复杂，但一定要抓住用户的心;独立站要重视，直接与用户沟通，建立品牌忠诚度和信任感。
