飞鸽出海在东盟市场中，印尼凭借其庞大的经济体量，成为了众多跨境电商企业的必争之地。尽管这里的线下市场依旧以传统零售为主导，但电商渠道的潜力不容小觑，整个市场仿佛一片待开发的沃土，各路英雄豪杰纷纷摩拳擦掌。
然而，这片沃土并非没有荆棘。近日，拼多多旗下的跨境电商平台Temu，在印尼遭遇了滑铁卢，其应用程序被当地封禁。更早之前，TikTok Shop也遭遇了同样的命运。印尼政府的理由很简单：保护当地的中小微企业。
面对印尼政府的强势“拒绝”，跨境电商企业们并未束手就擒，而是纷纷亮出了自己的应对策略。
TikTok Shop在印尼被封后，并没有选择硬碰硬，而是采取了更为灵活的策略。它收购了当地电商平台GoTo旗下Tokopedia的股份，通过合并业务的方式重返印尼市场。Tokopedia，这个被誉为“印尼的淘宝”的电商平台，成为了TikTok Shop重返印尼的桥梁。合并后的Tokopedia由TikTok控股，并推出了TikTok Shop Tokopedia Mall，大力扶持印尼本地品牌商家入驻。这一策略不仅让TikTok Shop得以重返印尼市场，还巧妙地规避了政策风险。
Shein在印尼的遭遇同样令人唏嘘。面对印尼政府的封禁，Shein选择了先退一步，宣布退出印尼市场。但这并不意味着Shein放弃了东南亚这块蛋糕。相反，它在新加坡建立了新的“区域枢纽”，并开通了新加坡、泰国、越南等周边市场的品牌独立站。这种迂回前进的策略，让Shein在保持对印尼市场关注的同时，也开拓了新的市场。
苹果公司在印尼也遭遇了不小的挑战。由于未达到当地投资目标和TKDN认证要求，印尼政府宣布禁止在该国销售iPhone 16。面对这一困境，苹果选择了创新方案来满足TKDN要求。虽然具体细节尚未公布，但苹果的创新能力和品牌影响力让人对其在印尼市场的未来充满期待。
除了上述企业外，还有许多其他企业也在积极应对印尼市场的挑战。他们或选择自建工厂实现本地化生产，或选择与当地企业合作共同开拓市场。这些策略都体现了跨境电商企业在面对政策挑战时的灵活性和创新性。
未来，随着印尼市场的不断发展和政策的不断完善，相信会有更多的跨境电商企业在这片沃土上绽放出更加璀璨的光芒。
