飞鸽出海在跨境电商的浩瀚星空中，3C、服饰、美妆类品牌犹如璀璨的明星，牢牢占据着出海品牌榜单的主流位置。然而，在这星光熠熠的背后，却有一颗以文具办公用品为主打的“新星”正在悄然升起，它就是Ohuhu品牌。Ohuhu，这个看似默默无闻的名字，却在出海市场中凭借独特的战略眼光和精准的市场定位，成功书写了一段从冷门到热门的传奇故事。
冷门赛道里的战略突围
Ohuhu品牌的故事始于2010年，那时正是中国跨境电商的起步阶段。在众多品牌纷纷涌入3C、服饰等热门赛道时，Ohuhu的母公司千岸科技却选择了一条更为精细化的道路——专注于绘画工具市场。这个看似冷门的选择，却蕴藏着巨大的市场潜力。据市场研究机构预测，全球绘画工具市场在近年来持续增长，预计未来几年内将保持稳定的10%复合增长率。
随着社交媒体的蓬勃发展，尤其是TikTok这样的短视频平台，绘画工具市场的热度更是被推向了新的高度。TikTok上关于绘画话题的视频观看量已超过50亿次，越来越多的绘画爱好者通过这些平台分享自己的作品，绘画逐渐从小众爱好变成了大众关注的焦点。Ohuhu品牌正是抓住了这一机遇，以高品质、高性价比的绘画工具切入市场，迅速赢得了消费者的青睐。
电商布局
在电商领域，Ohuhu品牌选择了亚马逊作为其核心战场。通过精细化运营和精准的市场定位，Ohuhu在欧美市场推出了高端绘画工具系列，如双头马克笔、专业水彩套装等，成功占据了销量榜首的位置。据统计，Ohuhu在亚马逊欧美站的月销售量已超过10万件，成为该领域的佼佼者。
同时，Ohuhu并没有满足于现状，而是敏锐地捕捉到了新兴市场的机会，将业务扩展到了东南亚和印度。在印度市场，Ohuhu更是因地制宜，推出了适合当地消费水平的中低端绘画工具。这一策略不仅让Ohuhu成功打入了印度市场，还在第一年就创造了令人瞩目的销售额，成功跻身亚马逊印度站销量前列，月销售额增长率达到了惊人的300%。
社媒布局
如果说亚马逊是Ohuhu品牌的电商阵地，那么TikTok就是其社媒营销的引擎。Ohuhu在TikTok上构建了多账号矩阵，通过发布绘画技巧、教程、趣味视频等内容，成功吸引了大量粉丝的关注。数据显示，Ohuhu在TikTok上的粉丝数量已超过500万，相关话题视频的播放量更是突破了10亿次。
图源：亚马逊
同时，Ohuhu还发起了#OhuhuMarkers话题挑战，鼓励用户使用品牌产品创作内容。这一活动不仅增强了用户的参与感，还让Ohuhu的品牌曝光度得到了大幅提升。据统计，该话题挑战吸引了超过100万的创作者参与，相关视频的互动量超过了5000万次。
Ohuhu品牌发起的#OhuhuMarkers话题挑战赛
除了TikTok，Ohuhu还在Instagram和YouTube上进行了全方位的布局。数据显示，Ohuhu在Instagram和YouTube上的粉丝数量分别超过了300万和200万，相关内容的观看量和互动量均保持在较高水平。
独立站建设
在独立站方面，Ohuhu同样没有掉以轻心。品牌深知，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须打造一个具有独特魅力和用户粘性的品牌社区。因此，Ohuhu在独立站中投入了大量精力进行用户社区建设。通过福利政策、绘画赛事和新品试用活动等方式，Ohuhu成功吸引了大量用户的参与和关注。
图源：Ohuhu品牌海外独立站
数据显示，Ohuhu独立站的月访问量已超过100万次，用户平均停留时间超过了5分钟。同时，Ohuhu还在独立站上展示了大量用户作品，这不仅拉近了品牌与用户的距离，还提高了网站的转化率和用户满意度。据统计，Ohuhu独立站的转化率达到了5%，远高于行业平均水平。
Ohuhu的出海启示
Ohuhu品牌的成功并非偶然。它之所以能够从一个冷门文具品牌蜕变成出海市场的明星品牌，关键在于其精准的市场洞察和深刻的用户需求理解。Ohuhu不仅抓住了社交媒体和电商平台的机遇，还通过不断创新和优化产品、提升用户体验等方式，成功打造了一个具有独特魅力和竞争力的品牌形象。
Ohuhu的成功故事为更多国内品牌出海提供了宝贵的经验和启示。它告诉我们，即使身处冷门赛道，只要能够精准洞察市场趋势和用户需求，并不断创新和优化产品和服务，就一定能够找到属于自己的发展道路和成功机会。
