飞鸽出海TikTok Shop，这个以短视频和直播为核心驱动的电商平台，近日针对POP品牌跨境直邮业务发布了一系列新规则。这些规则不仅为商家提供了进军美国市场的明确路径，更强调了内容电商和自制内容的重要性，预示着TikTok Shop将在未来为消费者带来更加多元化的购物体验。
首先，我们来看看商家类型的划分。TikTok Shop将可申请的商家明确分为四类：内容商家、服饰商家、非服饰商家和品牌商家。内容商家需要满足自制内容GMV(商品交易总额)占比超过50%，或者位于TikTok Shop美区自制内容GMV绝对值TOP10的三级类目。这意味着，如果你在TikTok上能创作出吸引人的内容，并带动商品销售，那么你将有机会成为TikTok Shop的内容商家。服饰商家则主营女装、男装、内衣等品类，非服饰商家涵盖假发、床上用品等多个三级管理类目，而品牌商家则需要在美国市场具有一定的品牌影响力和经营实力。
那么，想要成为TikTok Shop的POP品牌跨境直邮商家，需要满足哪些资质门槛呢?TikTok Shop给出了六个选项，商家只要满足其中一项即可。这些选项包括BR012品牌认证、独立站年销售额超过200万美元且评分高于3.8、国内内容电商S5/S6级别商家且近30天自制内容GMV超过100万美元等。这里简单解释一下，BR012品牌认证是TikTok Shop对品牌的一种官方认可，而独立站年销售额和评分则反映了商家在电商领域的实力和口碑。国内内容电商S5/S6级别商家，则是TikTok Shop对国内内容电商商家的一种分级，级别越高，代表商家的实力和表现越优秀。
除了资质门槛，TikTok Shop还非常看重商家的投入意愿度。商家需要提交自制内容生意计划，包括团队建设、生意规划等。这一举措旨在确保商家在入驻后能够持续投入资源，提升平台内容的质量和吸引力。毕竟，好的内容才能吸引更多的消费者，带动商品销售。
当然，直邮开通后，商家还需要满足一系列附加条件，否则将被取消资格。这些条件包括入驻3个月内店铺等级达到T3、30天GMV超过12500美元、自播日均时长或日均自制短视频投稿量达标等。同时，商家还需要缴纳500美元的保证金，并遵守平台关于SPS(卖家绩效标准)和订单量的相关规定。这些规定都是为了确保商家的运营质量和消费者的购物体验。
总的来说，TikTok Shop此次发布的新规则为商家提供了进军美国市场的明确路径和标准。同时，通过强调内容电商和自制内容商家的重要性，TikTok Shop也在积极推动平台内容的多元化和丰富化。随着越来越多的商家涌入美国市场，我们可以预见，TikTok Shop上的内容将更加精彩纷呈，为消费者带来更加愉悦的购物体验。
