飞鸽出海
1.亚马逊Prime“先试后买”服务将关闭，继续推进成本控制
亚马逊宣布将于1月31日关闭Prime会员的“先试后买”服务。该服务原名为Prime Wardrobe，自2017年推出，允许Prime会员试用商品后七天内免费退货。亚马逊表示，由于该功能覆盖商品有限，且客户更倾向于使用新AI功能（如虚拟试穿、个性化尺码推荐等），因此决定逐步淘汰此服务。此举是亚马逊CEO Andy Jassy控制成本的又一措施，此前公司已启动大规模裁员计划，并关闭多个实验性项目，包括快速送货服务、远程医疗和儿童视频通话设备等。
2.亚马逊热卖的TP-Link路由器在美受调查，可能2025年被禁
据外媒报道，美国政府正考虑禁止销售TP-Link品牌路由器，该路由器在亚马逊销量领先，价格多在50至100美元，全球用户众多。TP-Link总部位于加州，产品组装在越南。美商务部、国防部和司法部正调查其安全风险，可能在2025年实施禁令。去年微软分析显示，中国黑客组织利用TP-Link路由器发起攻击。TP-Link路由器在美国市场占比高达65%，广泛应用于家庭、企业和政府机构。但TP-Link否认市场占比和安全隐患，称其市场份额为12%，产品安全性与其他厂商相当，会及时处理漏洞问题。
3.亚马逊新推广告零售服务，助力零售商增加广告收入
亚马逊近日宣布推出“亚马逊广告零售服务”，旨在向其他零售商提供广告技术解决方案，扩大其广告业务。该服务基于云技术，允许零售商在自家网站和应用上展示赞助产品广告，形成流量与交易的闭环。零售商可自定义广告格式、位置和数量，提升客户互动和转化率。品牌方可在亚马逊广告控制台选择推广的零售商和产品，并通过熟悉的工作流程查看广告成效。此前，亚马逊已发布一系列面向广告商的新型AI解决方案，本月还推出广告生成AI工具，助力广告商提升内容制作效率。
4.Wayfair宣布德国市场撤退，转向实体零售等增长领域
家居电商巨头Wayfair宣布将退出德国市场，并裁员730人，占全球员工总数的3%。此举旨在专注实体零售等增长领域。Wayfair在德国运营15年，但市场份额有限，家具和家居装饰类别经济形势不佳，品牌知名度不足，因此未能找到长期增长途径。退出德国市场预计节省的成本将重新投入英国、爱尔兰和加拿大等主要市场，并用于扩展实体零售、优化忠诚度计划、开发市场项目和改进技术能力。此次重组预计花费1.02亿至1.11亿美元。
5.2025年跨境电商卖家需注意的贸易挑战：政策变动与安全合规
2025年，跨境电商卖家需关注五大贸易问题。首先，免税政策可能变动，影响低价值商品进口。其次，新关税威胁，特别是特朗普提出的对多国征收高额关税计划。第三，东海岸/墨西哥湾港口可能罢工，影响海运。第四，墨西哥关税变化，通过IMMEX计划的商品可能面临额外关税。最后，销售儿童产品和服装等需遵守美国消费品安全委员会规定，提交合规证书。卖家应提前准备，审查供应链，应对潜在风险，确保采购、销售和运输顺畅。
6.联邦快递阿联酋沙特推新服务，抢占500亿中东电商市场
联邦快递(FedEx)在阿联酋和沙特推出FedEx International Connect Plus (FICP)服务，强化中东电商包裹快速运输能力。FICP专为重量不超20公斤的电商包裹设计，3-4个工作日内送达，价格实惠，全程跟踪、灵活交付时间。联邦快递表示，FICP帮助电商卖家扩大业务，满足客户需求。中东电商市场快速增长，预计2025年市场规模达500亿美元，FICP服务为电商企业抓住机遇提供更多选择。
7.巴基斯坦电商市场2029年有望突破67亿美元，但尚待开发
巴基斯坦电商行业迅速发展，成为经济增长重要驱动力。2023年，电商市场收入达55.1亿美元，预计到2029年将增至67亿美元，年复合增长率5.92%。然而，市场仍处起步阶段，面临诸多挑战，需解决制度性问题，建立监管框架。现行电商政策未能及时适应新形势，监管缺口存在。数字支付系统亟待强化，市场潜力巨大。要实现电商行业潜力，巴基斯坦需采取积极有效政策干预，强化市场监管，提升消费者信任。
8.波兰12月跨境电商销售增长迅猛，同比增幅达13.8
12月份，波兰电商销售额同比增长10.8%，订单数量增长8.7%，平均订单价值增长2.3%。其中，超市、健康与美容、家居与园艺类别增幅最大。波兰电商综合状况指数12月达到155点，环比增长1点，总销售额环比增长0.9%，订单数量增长4.7%，平均订单价值环比下降3.6%。跨境电商销售同比增长13.8%，占波兰在线卖家总销售额的17.3%。波兰电商市场12月表现强劲，尤其是跨境电商的增长，显示出波兰消费者在国际平台上的活跃程度不断上升。
9.2024新加坡电商市场数据出炉，Shopee占据领先地位
新加坡电商市场在2024年收入达50.4亿美元，在线购物人群渗透率达58.8%，预计到2029年将增至80.4%，每用户平均收入(ARPU)为1445美元。最受欢迎的电商平台包括Shopee（月访量1321万次）、Lazada（615万次）、Amazon（504万次）和AliExpress（150万次）。新加坡人平均每次在线购物订单价值185新元，移动设备成主要购物工具。电子产品、时尚、美妆及家庭用品是热门消费领域。
10.Meta新推Instagram广告评价功能，助力品牌提升信任与转化
Meta推出新功能，助力Instagram广告提升可信度。品牌可在广告中展示真实客户评价，增强信任感，提高转化率。该功能已上线Meta广告管理平台，用户可在“广告设置”中找到“评价”字段，评价字数限125字内，关键信息需前置。评价将以文字、照片或视频形式展示，品牌可调整外观和语气。研究显示，含评价的广告转化率可提升50%，有助于建立客户信任和忠诚度，对长期增长至关重要。
