飞鸽出海如今，数字化的浪潮席卷全球，跨境电商这块蛋糕也越做越大。要说这几年谁最火？那肯定得提 TikTok。这款原本大家用来刷视频、看美女的软件，摇身一变，成了带货小能手。简单来说，就是让你刷着刷着视频，就被种草了，然后顺手就下单了。正如业界所言，“第一次是用内容换时间，第二次才是用商品换钱”，TikTok 的运营逻辑，精准地把握了数字时代消费者的脉搏，尤其在东南亚市场，更是展现出了强劲的增长势头和无限潜力。
一、TikTok 在东南亚：从刷视频到买买买
深耕东南亚市场三年有余，现在可不仅仅是个看视频的地方了，它已经成了当地人买东西的重要平台。根据一份行业报告，TikTok 现在已经是东南亚第二大电商平台了，仅次于 Shopee，把老牌的 Lazada 都甩在了身后。这说明啥？说明 TikTok 这套“兴趣电商”的玩法，在东南亚吃得开！
以前，东南亚流行的都是那种“货架电商”，就是把商品整整齐齐地摆在那里，让你自己去挑。但 TikTok 不一样，它让你一边刷着有趣的视频，一边就把东西买了，整个过程特别自然流畅。年轻人最喜欢这种新鲜的购物方式，他们愿意为自己的兴趣买单，这也成了 TikTok 能在东南亚迅速火起来的重要原因。
二、东南亚电商：遍地是黄金
TikTok 在东南亚的火爆，也反映出整个东南亚电商市场那是一片欣欣向荣。现在，这块宝地，可是全球电商大佬们都盯着的香饽饽。
在越南，TikTok Shop 已经吸引了超过 280 万家中小企业入驻，为其电商生态注入了强大的活力。
在泰国，TikTok Shop 的卖家数量更是高达 240 万，上半年交易额实现了惊人的 500% 的增长，展现出强劲的爆发力。
在马来西亚，超过 100 万的卖家和 170 万的联合创作者加入了 TikTok Shop，共同构建起一个庞大的电商生态圈。
看到这些数据，你是不是也感受到了东南亚电商市场的火爆？
很多人都说，东南亚市场就是中国电商的未来，未来 15 到 20 年，这里将是电商的黄金宝地。这不，国内的很多带货大佬都开始行动了。李佳琦的公司美 ONE 就说要来东南亚发展；还有三只羊、辛巴辛选、交个朋友，甚至连范冰冰的 Fan Beauty Diary，都跑到东南亚来抢市场了。
TikTok 很聪明的一点是，它把用户分成了四种：一种是“平价购物者”，他们喜欢买便宜实惠的东西；一种是“灵感购物者”，他们喜欢在 TikTok 上发现新奇的东西；一种是“轻松购物者”，他们希望购物过程简单方便；还有一种是“有目的购物者”，他们买东西很有自己的想法。这样一来，商家就能根据不同用户的需求，更精准地推销自己的产品。
三、菲律宾：东南亚电商的“潜力股”
在东南亚这块电商热土中，菲律宾的表现特别抢眼。根据 eMarketer 的报告，菲律宾现在是全球电商发展速度第二快的国家，在东南亚更是跑得最快的。
为啥菲律宾这么厉害呢？因为他们那儿的人特别喜欢上网！菲律宾人平均每天上网时间超过 4 个小时，是东南亚最高的；而且，到 2024 年初，菲律宾的网民数量已经超过了 8698 万，这意味着超过七成的人都在上网。这么多人上网，当然给电商发展提供了巨大的机会。
而且，菲律宾的电商发展不光让经济更好了，还创造了很多就业机会。虽然数字经济在菲律宾 GDP 中的占比有所下降，但是电商规模却增长了 18.5%，占到数字经济总值的 14%。
总而言之，东南亚电商市场现在就是一块大蛋糕，谁都想来咬一口。TikTok 靠着“兴趣电商”这招，已经抢得了先机。对于咱们这些跨境卖家来说，现在正是进入东南亚市场的好时候。只要你找准方向，灵活应对，就一定能在这片充满机遇的土地上赚到钱！
