飞鸽出海这两年，跨境电商平台 Temu 可谓是风头正劲。这个年轻的平台，上线仅仅一年多，就在全球多个国家迅速圈粉，成了不少人手机里的购物新宠。而最近，Temu 的野心似乎更大了，它不再满足于只把中国的商品卖到国外，而是开始积极尝试本土化运营，招揽各个国家的卖家入驻。这其中，英国市场成了 Temu 的重点发力对象。
一、从“卖国货”到本土化：Temu 的战略升级
Temu 刚开始能吸引那么多用户，靠的就是“物美价廉”的中国制造商品。2022 年初，Temu 在美国上线，之后迅速扩张到全球很多地方。凭借着便宜又丰富的商品，Temu 很快就赢得了大批海外用户，特别是在欧美市场，它的低价策略简直让人无法拒绝。一年多的时间，Temu 就在全球范围内抢下了不小的市场份额，成了跨境电商领域里的一匹黑马。
不过，Temu 心里清楚，光靠便宜货，是走不长远的。虽然中国制造的商品性价比很高，但在竞争激烈的跨境电商市场，只靠价格优势很难建立起真正的壁垒。所以，Temu 开始琢磨起本土化运营，准备深入到各个国家的市场里去。
二、Temu 深耕英国市场
在全球化布局中，英国市场对 Temu 来说非常重要。自从 2023 年 4 月进入英国，Temu 就表现得相当生猛。根据 Statista 的数据，英国现在已经是 Temu 全球的第三大市场，份额大约有 5%。而且，根据 Sensor Tower 的报告，现在在英国，用 Temu 的人已经比用亚马逊和 eBay 的还要多了！
这个成绩相当厉害，说明 Temu 在英国真的很受欢迎。于是，Temu 开始将目光投向了本土化战略，试图通过与当地供应商合作，进一步融入当地市场。
三、招兵买马：Temu 要在英国“安家”？
为了更好地服务英国消费者，Temu 最近推出了一个“本土计划”，核心就是要招募更多的英国本土卖家。听说，Temu 对家具、帐篷、冬季衣物、厨房用品这些品类的供应商特别感兴趣。
这个“本土计划”背后，是 Temu 想要进一步提升用户体验的决心。以前，Temu 上的很多商品都是从中国发货，虽然价格便宜，但等的时间也长，这让不少用户有点“头疼”。现在，如果能和英国本土的卖家合作，商品直接从英国本地发货，那速度可就快多了，用户的购物体验自然也会更好。
Temu 的发言人也说了：“我们正在积极招募英国卖家，希望给消费者提供更多物美价廉的商品，同时通过优化本地的供应链，提高送货效率。这不仅是为了让消费者更满意，也是为了支持英国本地的企业。”
四、本土化：电商平台的“进阶之路”
Temu 的本土化战略，可不仅仅是为了提升用户体验，更是为了在全球市场竞争中走得更远。在现在的跨境电商行业，很多平台都会利用海外仓或者和当地卖家合作来优化物流。但 Temu 走得更远，它直接把供应链的一部分搬到了海外，通过和当地供应商更紧密地合作，来建立自己的优势。
就拿英国市场来说，本土化不仅仅意味着送货更快，更意味着 Temu 对这个市场的深入了解。通过和英国本地供应商的合作，Temu 不仅能更好地满足当地人的需求，还能在竞争中保持价格和服务的优势。
这种直接和本地供应商合作的模式，能帮 Temu 省掉不少跨境运费和时间，降低商品成本，从而提升平台的整体竞争力。
五、Temu 的野心
看看 Temu 的这些动作，就知道它的野心可不小，绝不仅仅是做一个简单的“卖货”平台。从在全球范围内迅速吸引用户，到现在一步步渗透到各个国家的本地市场，Temu 显然已经超越了传统的跨境电商模式，开始在全球市场中扮演起更重要的角色。
随着越来越多本地卖家的加入，以后 Temu 在全球市场的竞争力只会越来越强。而这一系列动作，也给整个跨境电商行业带来了很多思考：在全球化竞争越来越激烈的今天，怎样平衡全球扩张和本地化发展，怎样提升用户体验和服务质量，将成为决定平台未来发展的关键。
六、Temu 的未来，你看好吗？
Temu 的本土化尝试，无疑为跨境电商行业的发展开辟了一条新的道路。它能否凭借这一战略在全球市场取得更大的成功？它又将如何影响全球电商市场的格局？这些问题都值得我们继续关注。
但可以肯定的是，Temu 的故事才刚刚开始。这个年轻的平台，正凭借着自己独特的战略和执行力，在全球电商市场掀起一股新的浪潮。未来，Temu 能否成为全球电商版图的“重构者”？让我们拭目以待！这股浪潮下，你看好Temu吗？
