飞鸽出海近日，关于 TikTok 在美国命运的消息再次甚嚣尘上。据 The Information 报道，如果美国最高法院不支持 TikTok，TikTok 可能会在本周日选择主动关停美国地区的应用程序服务。这一消息，无疑给 TikTok 的美国用户以及依赖该平台的商家和创作者们，蒙上了一层阴影。
图源：The Information
一、关停风波再起，TikTok 的美国之路充满荆棘
自 2020 年以来，TikTok 在美国的命运就一直备受关注。美国政府多次以“国家安全”为由，试图禁止或强制出售 TikTok。此次，拜登政府提出的禁令要求字节跳动在 270 天内出售 TikTok 的美国业务，否则将禁止美国用户在 Apple 或 Google 应用商店下载或更新 TikTok。
虽然现有用户仍然可以继续使用该应用程序一段时间，但 TikTok 如果选择主动关停，情况将大不相同。据知情人士透露，TikTok 主动关停后，用户打开应用时将看到一条弹出消息，引导他们访问一个包含禁令信息的网站。这与 2020 年印度禁止 TikTok 时的做法类似。
TikTok 的相关人员表示，用户或许还能继续访问该应用，但很可能会出现错误、运行缓慢或经常崩溃的情况，用户体验将大打折扣。
更重要的是，从上周五 TikTok 与美国最高法院的口头辩论来看，法官们的提问似乎预示着法院很可能维持该禁令。这使得 TikTok 的未来更加扑朔迷离。
图源：美联社
二、未雨绸缪，TikTok 的“B 计划”：力推 Lemon8
面对可能到来的关停，TikTok 显然也并非毫无准备。在持续上诉的同时，TikTok 也在积极寻求其他的解决方案，其中一项重要举措就是力推旗下另一款应用——Lemon8。
去年 11 月，TikTok 宣布 Lemon8 将与 TikTok 账户系统整合，用户的 TikTok 数据和用户名可以直接用于 Lemon8。同时，Lemon8 的个人资料链接也会默认显示在 TikTok 账户中。这一举措，无疑大大降低了用户迁移的门槛，为 TikTok 用户转移到 Lemon8 铺平了道路。
Lemon8 是一款集视频和照片分享功能于一体的应用，主要面向 Z 世代和 Alpha 世代用户，定位为生活方式社区和兴趣种草社区。它采用双侧图文流的方式呈现内容，与国内的“小红书”颇为相似，因此也被一些用户戏称为“小黄书”。
图源：Lemon8
自去年 10 月以来，Lemon8 的平均每日活跃用户数已经超过 100 万，较 2023 年同期翻了一倍。上周，该应用还在苹果 App Store 的免费应用排行榜中一度冲到榜首，可见其增长势头之迅猛。
三、用户“逃离”TikTok?小红书意外“躺赢”?
尽管 TikTok 在力推 Lemon8，但面对可能的关停，许多美国用户已经开始寻找其他的替代平台。而在这场用户争夺战中，中国的社交媒体应用“小红书”却意外成为了一个热门选择。
不少 TikTok 用户开始涌入小红书，甚至自称“TikTok 难民”(TikTok Refugees)，这在中国社交媒体网络上也引起了不小的讨论。
这一现象的出现，一方面说明了 TikTok 在美国用户心中的重要地位，另一方面也反映了用户对于内容分享和社交互动平台的需求并不会因为某个平台的受阻而消失。
图源：小红书
四、TikTok 关停，对用户、商家和创作者有何影响?
如果 TikTok 最终被迫关停美国业务，将会对用户、商家和内容创作者产生深远的影响：
对于用户来说： 他们将失去一个重要的娱乐和社交平台，特别是对于那些已经习惯了 TikTok 的 Z 世代和 Alpha 世代用户来说，可能会感到非常不适应。虽然 Lemon8 和小红书等平台可以作为替代，但能否完全承接 TikTok 的用户流量，还有待观察。
对于商家来说： 那些依赖 TikTok 进行营销和销售的商家，尤其是中小商家，将失去一个重要的销售渠道和流量来源。他们需要重新评估自己的营销策略，寻找新的平台和渠道来触达目标客户。
对于内容创作者来说： TikTok 上的内容创作者，特别是那些拥有大量粉丝的网红，将面临粉丝流失和收入减少的风险。他们需要考虑将内容迁移到其他平台，并重新建立自己的粉丝群体。
五、TikTok 的未来：何去何从?
目前来看，TikTok 在美国的未来仍然充满不确定性。特朗普政府的干预只是暂时缓解了眼前的危机，TikTok 与美国政府之间能否达成长期稳定的合作，仍然是一个未知数。
在数据安全、隐私保护等敏感问题上，双方仍需进行深入的沟通与协商。TikTok 需要找到一个既能满足美国政府的安全要求，又能保证用户体验和平台发展的解决方案。
六、风雨飘摇，TikTok 能否迎来转机?
TikTok 在美国市场的遭遇，是全球互联网行业的一个缩影。在全球化日益深入的今天，跨国互联网公司面临的挑战也越来越多，不仅仅是商业竞争，还有复杂的政治和监管环境。
TikTok 的命运将何去何从?它能否在美国市场继续生存下去?这不仅关系到 TikTok 自身的未来，也关系到全球互联网行业的发展格局。让我们拭目以待，看看这场风波最终将如何收场。同时，对于广大商家和创作者来说，也需要做好多手准备，以应对未来可能出现的各种变化。毕竟，在这个充满不确定性的时代，只有灵活应变，才能立于不败之地。
