飞鸽出海近年来，TikTok 以其独特的短视频内容和强大的社交属性，在全球范围内迅速崛起，成为了一股不可忽视的力量。而在电商领域，TikTok Shop 同样展现出了强劲的发展势头，特别是在美国和东南亚市场，其表现尤为引人注目。本文将聚焦 TikTok 电商业务的最新动态，解析其在美国和东南亚市场的现状，并探讨其在全球化进程中面临的机遇和挑战。
一、美国市场：短暂下线难阻增长势头，TikTok 电商逆势上扬
尽管近期 TikTok 在美国市场经历了一些波折，甚至一度短暂下线，但这似乎并没有影响到其电商业务的发展。据 Shoplus 超店有数数据显示，TikTok Shop 美区上周（1.13-1.19）的整体销售额环比上涨了 16%，达到了 2.2 亿美元。销量方面，上周数据也环比上涨了 10%，累计周销量超过了 120 万单。这些数据表明，TikTok Shop 美区依然保持着稳定的发展态势，商家们暂时无需过度担心。
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值得一提的是，即使在 1 月 19 日 TikTok 遭遇短暂下线的日子里，其美区的 GMV 依然实现了环比增长。这一方面说明了 TikTok 平台的用户粘性和电商业务的韧性，另一方面也反映了美国消费者对 TikTok Shop 的认可和依赖。
二、美区热销案例：颈椎按摩垫的爆火，揭示了怎样的市场需求？
近期，一款便携式颈椎按摩垫在 TikTok 美区销量飙升，以周销量 2.2 千单的成绩，摘得了 TikTok 美区新品销售榜的桂冠。这款名为“Cervical Massage Patch”的按摩垫，主要针对颈部、肩部、背部、腰部、腿部和手臂等多个身体部位的肌肉不适进行按摩，拥有 6 种按摩模式和 9 个强度级别，用户可以根据自己的需求进行调节。
这款产品于 2025 年 1 月 13 日上架，目前累计销量已达 2.7 千单，累计销售额接近 4 万美金。它的热销，不仅体现了 TikTok 平台强大的带货能力，也反映了美国消费者对于健康类产品的旺盛需求。
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三、政治博弈下的 TikTok：短暂“复活”背后的不确定性
TikTok 在美国的命运，一直与政治因素紧密交织。1 月 19 日，在美国政府“不卖就禁”法案的最后期限之际，TikTok 在美国经历了短暂的下线，但随后又在不到 24 小时内重新上线。
这背后，是美国候任总统特朗普的介入。特朗普发布推文称，将在上台后发布行政令延长禁令生效时间，并确认帮助 TikTok 继续提供服务的公司不会承担责任。此外，特朗普还提出了与 TikTok 现有或新所有者建立合资企业，美方持股 50% 的解决方案。
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TikTok 官方也迅速做出回应，通过弹窗感谢用户的耐心支持，并表示将继续与特朗普合作，寻求长期解决方案。
此次事件，凸显了 TikTok 在美国市场面临的复杂政治环境，也反映了全球化背景下企业发展的不确定性。尽管 TikTok 暂时“复活”，但其在美国市场的未来仍然充满了变数。
四、东南亚市场：TikTok Shop 的另一片沃土
除了美国市场，TikTok Shop 在东南亚市场也取得了显著的成绩。为了进一步规范平台生态，提升用户体验，TikTok Shop 东南亚于 1 月 16 日发布了官方公告，明确禁止在直播和视频中使用非原创内容以及播放预录制内容。
这项新规的出台，旨在打击那些利用他人创作的内容或预先录制好的内容进行虚假宣传的行为，保护原创作者的权益，同时也为消费者营造一个更加真实、可靠的购物环境。
此外，TikTok Shop 还积极与东南亚本土电商平台展开合作。例如，在印尼市场，TikTok 与 Tokopedia 的合作就取得了显著成效。通过协同效应，Tokopedia 成功触及了超过 2 亿印尼用户，为数百万卖家带来了巨大的销售潜力。
据外媒报道，过去一年，双方合作推动了印尼中小微企业收入增长 95%，其中“Buy Local”活动助力本地品牌销售额增长 70%。Tokopedia 的 Promo Guncang 活动更是使平均交易额增长超过 27 倍。而 TikTok 的直播功能也为卖家提供了更多市场机会，使用该功能的卖家交易额平均增长高达 30 倍。
这一系列的合作和增长数据，都表明了 TikTok Shop 在东南亚市场的强劲发展势头，以及其对当地经济，特别是中小微企业的积极推动作用。
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五、全球化扩张下的挑战：产品合规与监管压力
随着 TikTok 等中国电商平台在全球市场的快速扩张，产品合规和监管问题也日益凸显。
近日，欧洲市场监管部门的检查结果显示，来自中国电商平台的产品不合规率高达 85% 至 95%，其中 Shein、AliExpress 和 Temu 等平台的产品问题尤为突出。这些问题产品往往对消费者构成安全风险，例如玩具上的松动部件、容易过热的电子产品以及含有有害物质的商品等。
面对日益严格的监管环境，荷兰海关数据显示，2023 年荷兰的电商包裹流量已达 7.18 亿个，预计 2024 年将达到 14 亿个，占欧盟电商进口总量的 40%。荷兰监管部门因此呼吁采取联合措施加强检查，确保产品符合欧洲法规，保护消费者权益。
与此同时，美国海关和边境保护局（CBP）也宣布发布新提案《低价货物入境规则》（ELVS），旨在加强对低价包裹的检查和管控。这一新规要求进口商在包裹到达美国前通过电子方式提交详细入境数据，以便 CBP 更准确地识别和拦截违法货物。
六、TikTok 电商的未来之路
TikTok 电商在全球市场，特别是美国和东南亚市场，都展现出了强大的发展潜力。然而，其在全球化扩张的过程中，也面临着来自政治、市场竞争和监管等多方面的挑战。
未来，TikTok 需要继续加强与各国政府的沟通与合作，寻求长期稳定的解决方案。同时，还需要不断提升平台的运营能力和服务水平，加强产品合规和供应链管理，以应对日益严格的监管环境和日益激烈的市场竞争。
对于广大卖家来说，TikTok 仍然是一个充满机遇的平台。但要想在这个平台上取得成功，不仅需要抓住平台的流量红利，更需要注重产品质量、合规运营以及用户体验。只有这样，才能在 TikTok 电商的浪潮中乘风破浪，赢得未来！
