飞鸽出海TikTok，这个充满活力和创意的短视频平台，已经成为品牌营销的新战场。然而，在这个以娱乐为主导的平台上，如何进行品牌推广，才能既吸引用户的眼球，又不失品牌自身的格调和价值呢？换句话说，如何在“玩嗨了”的同时，还能让品牌形象“屹立不倒”，甚至更上一层楼呢？
今天，我们就来聊聊 TikTok 品牌营销的那些事儿，特别是如何巧妙地平衡娱乐性和品牌价值，让你在 TikTok 上既能玩得转，又能赢得漂亮！
一、TikTok：品牌营销的新战场，娱乐至上还是价值为王？
TikTok 的用户群体以年轻人为主，他们追求个性、热爱娱乐、喜欢新鲜事物。在这样一个平台上，传统的广告模式已经很难奏效。用户们不是来看广告的，他们是来寻找快乐和共鸣的。
所以，品牌在 TikTok 上进行营销，首先要放下身段，融入到这个娱乐的氛围中。但这并不意味着品牌可以毫无底线地迎合用户，丧失自身的格调和价值。相反，品牌需要在娱乐性和品牌价值之间找到一个平衡点，既要让用户觉得有趣、好玩，又要让他们感受到品牌的核心价值和独特魅力。
二、平衡娱乐性与品牌价值：三大秘诀，让你的品牌“玩”出彩！
那么，如何才能在 TikTok 上平衡好娱乐性和品牌价值呢？这里有三大秘诀：
1. 摸清用户脉搏：投其所好，才能引爆流量
首先，你需要深入了解 TikTok 的平台特性和用户喜好。说白了，就是你要知道你的目标用户是谁，他们在 TikTok 上喜欢看什么、玩什么。
TikTok 的用户群体偏年轻化，他们喜欢紧跟潮流，追求个性表达。所以，你的品牌内容要紧跟平台上的热门话题、挑战、音乐等等。但这并不是说让你盲目地追逐热点，而是要结合自身的品牌调性和目标用户的需求，找到一个契合点。
比如，你是一个环保品牌，你可以发起一个关于环保的创意挑战，鼓励用户用有趣的方式展示自己的环保行动。这样既符合了 TikTok 的娱乐氛围，又能传递你的品牌理念，还能与用户产生深度的互动和共鸣。
2. 创意为王：让品牌文化在娱乐中闪光
在 TikTok 上，创意就是王道。你需要将品牌的核心文化和价值观，巧妙地融入到你的创意内容中，让用户在娱乐的同时，潜移默化地接受你的品牌理念。
记住，你的内容要有创意，要有趣，要有记忆点。你可以结合时下流行的梗、挑战或者特效，创作出符合你品牌调性的视频内容。
比如，一个时尚品牌可以利用 TikTok 上流行的时尚标签，制作一些穿搭教程或者时尚单品推荐的视频。这样既符合了平台的娱乐氛围，又能突出品牌的时尚属性。
3. 讲好故事：用情感共鸣打动用户的心
在 TikTok 上，成功的营销内容往往都具备很强的故事性和情感共鸣。用户更容易被那些能够打动他们的故事所吸引，而不仅仅是冷冰冰的产品介绍。
所以，你需要学会讲故事。你可以讲讲你的品牌故事，让用户了解你的品牌是如何创立的，背后有什么样的理念和愿景；你也可以讲讲你创始人的故事，让用户感受到品牌的温度和人情味；你还可以分享一些用户的使用体验，让用户看到你的产品是如何帮助他们解决问题的。
在讲故事的时候，可以运用一些幽默或者戏剧化的手法，增加故事的趣味性和可看性。这样，你的内容既有情感，又有娱乐性，更容易引发用户的共鸣，从而提升他们对品牌的好感度和忠诚度。
三、案例解析：这些品牌如何在 TikTok 上“玩”得风生水起？
说了这么多，咱们来看看几个在 TikTok 上做得风生水起的品牌，看看他们是如何平衡娱乐性和品牌价值的。
1. Gymshark：健身也可以这么有趣！
Gymshark，一个健身服装品牌，在 TikTok 上可谓是玩得风生水起。他们是怎么做的呢？
首先，Gymshark 结合自身的品牌文化，推出了大量与健身相关的有趣挑战和视频。这些视频往往带有一些幽默元素，让人在捧腹大笑的同时，也记住了 Gymshark 这个品牌。
其次，Gymshark 非常重视与用户的互动。他们积极回复用户的评论，鼓励用户创作与品牌相关的内容，并将其转发到自己的账号上。这种做法不仅增加了品牌的曝光度，也拉近了品牌与用户之间的距离。
通过这些方式，Gymshark 成功地将自己的品牌形象与健康、积极的生活方式联系在一起，吸引了大批年轻粉丝的关注和喜爱。
图源：TikTok
2. Oreo：一块饼干，也能玩出花样！
Oreo，这个家喻户晓的饼干品牌，在 TikTok 上也玩出了新花样。他们发起了一个名为 #OreoDunkChallenge（奥利奥蘸牛奶挑战）的活动，邀请用户发挥创意，展示各种各样的奥利奥蘸牛奶的吃法。
这个挑战一经推出，就迅速引爆了 TikTok 平台。用户们纷纷上传自己独特的奥利奥蘸牛奶的视频，有的蘸出了新花样，有的蘸出了新高度，还有的……蘸出了黑暗料理。
通过这个挑战，Oreo 成功地将品牌的核心产品与 TikTok 的娱乐氛围结合在一起，既提升了品牌的知名度，又增强了用户对品牌的参与感和认同感。
图源：TikTok
3. Nike：讲好故事，让品牌精神深入人心
Nike，作为全球知名的运动品牌，在 TikTok 上则选择了一条不同的道路。他们通过发布运动员的奋斗故事，来传递品牌的精神和价值观。
这些故事往往充满了情感共鸣，讲述了运动员们如何克服困难、挑战自我、最终取得成功的故事。这些故事不仅让 Nike 的品牌形象更加深入人心，也激励了无数用户去追求自己的梦想。
通过这种情感驱动的内容策略，Nike 成功地将品牌精神传递给了用户，增强了品牌的忠诚度和用户粘性。
图源：TikTok
四、平衡之道，在于用心和创意
通过以上三个品牌的案例，我们可以看到，在 TikTok 上进行品牌营销，娱乐性和品牌价值并不是矛盾的，而是可以相辅相成的。
关键在于，品牌需要用心去了解平台和用户，用创意去连接品牌和用户，用故事去打动用户的心。只有这样，才能在 TikTok 这个充满机遇和挑战的平台上，赢得用户的喜爱，实现品牌的长期增长。
对于广大品牌来说，创作有趣且不失品牌特色的内容，既是提升曝光的有效手段，也是建立品牌形象的重要步骤。所以，赶紧行动起来吧，用你的创意和用心，去 TikTok 上打造属于你的品牌传奇吧！在这个充满无限可能的平台上，下一个成功的品牌，也许就是你！
