飞鸽出海你最近刷 TikTok 了吗？上面那些潮玩盲盒，简直火得一塌糊涂！你敢信？那些以前咱们在国内才能看到的潮玩，现在居然在国外也卖爆了，尤其是在欧美、东南亚，那叫一个受欢迎！
就拿泡泡玛特来说吧，FastMoss 上的数据显示，今年 7 月份，人家在 TikTok 泰国站，短短一个星期，就卖了 4.76 亿泰铢！换算成人民币，差不多 9620 万！我的天，这是什么概念？这赚钱速度，跟印钞机似的！
你是不是也跟我一样好奇：这些盲盒到底有啥魔力，能让老外也这么上头？TikTok 又是怎么帮它们火到全球的？别急，今天我就来跟你好好唠唠，这背后的门道！
图源：FastMoss
盲盒这玩意，咋就火了呢？
要说盲盒为啥这么火，还得先说说咱们国内的市场。这几年，国内的潮玩市场，那叫一个热闹！各种各样的盲盒，看得人眼花缭乱。根据统计，2015 年的时候，国内潮玩市场规模才 63 个亿，到了 2022 年，直接干到了 478 个亿！年均增长超过 30%！这增长速度，简直坐火箭一样！
那盲盒到底有啥好玩的呢？其实玩法很简单，就是一堆玩具，装在不透明的盒子里，你买之前根本不知道里面是啥，全凭运气！这种“赌一把”的刺激感，再加上可以收集、可以跟朋友交换，一下子就戳中了年轻人的心。
而且，现在的盲盒，早就不是简单的“开箱”了，人家还玩起了 IP 联名、限量款，把盲盒变成了一种新的文化现象，甚至是一种社交方式。年轻人买盲盒，买的已经不只是玩具本身了，更多的是一种快乐、一种满足感，还能在朋友圈里晒一晒，跟朋友们聊一聊，倍儿有面！
这种集开箱的惊喜、互动、情感共鸣于一体的消费模式，让盲盒市场迅速壮大，也让那些潮玩品牌赚得盆满钵满。消费者不仅喜欢这些产品的设计，还通过和品牌的互动，成了品牌的“死忠粉”。
TikTok：盲盒出海的“流量神器”！
国内市场玩得这么溜，那些潮玩品牌肯定也想去国外闯一闯。这时候，TikTok 就成了它们的神助攻！
为啥说 TikTok 特别适合卖盲盒呢？你想啊，TikTok 上都是短视频，几秒钟、十几秒钟的，特别适合展示盲盒开箱的那种惊喜瞬间。而且，TikTok 的算法特别懂你！它会根据你平时看的视频，猜你喜欢啥，然后给你推荐相关的产品。比如说你爱看漫画，它可能就给你推漫画联名的盲盒；你喜欢萌宠，它就给你推宠物造型的盲盒，这叫啥？这就叫精准投放！
还有啊，TikTok 上特别适合互动。你可以给喜欢的视频点赞、评论，还能转发给朋友，甚至自己拍个视频参与进去。这种互动性，让盲盒这种自带社交属性的产品，很容易就能火起来，哪怕是不同国家、不同语言的人，都能一起玩，一起嗨！
根据预测，到 2032 年，全球玩具市场规模能达到 3260 亿美元，这可是个大蛋糕啊！而 TikTok，就是潮玩品牌们抢占这个大蛋糕的“秘密武器”！
TikTok上的在线盲袋商店Milo Shop
揭秘！在 TikTok 上卖爆的那些潮玩品牌
光说不练假把式，咱来看看那些在 TikTok 上玩得转的潮玩品牌，都是咋做的。
拿 Finding Unicorn 来说吧，这可是咱们深圳的牌子！他们设计的盲盒，颜值高、质量好，在 TikTok 和 Instagram 上都挺火的。就说 TikTok 上，#findingunicorn 这个话题，下面有 1 万多个视频，喜欢潮玩的人，估计都刷到过。
图源：TikTok
很多网友都自发地拍视频，分享自己拆 Finding Unicorn 盲盒的过程。那些精致的玩具，加上拆盒时的惊喜表情，简直就是“行走的种草机”！通过这种方式，Finding Unicorn 不仅在网上出了名，还跟粉丝们打成了一片，品牌形象也越来越好。
除了让网友们自发宣传，Finding Unicorn 还找了不少国外的网红合作。像 TikTok 上的 @tinycatunboxing、@kira.kabuki，他们都发过 Finding Unicorn 的开箱视频，每个视频都有好多人点赞、评论。这些网红的影响力，那可不是盖的，能带动一大批人去买买买！
图源：TikTok
当然，Finding Unicorn 不光靠 TikTok，人家还有自己的独立网站。通过独立站，可以直接跟消费者沟通，提供更好的服务。听说他们的官网流量也挺大的，其中近一半都是通过搜索引擎找到的，还有三分之一是直接访问的。这说明啥？说明 Finding Unicorn 通过网站优化，不仅让更多人知道了自己的品牌，还把这些人变成了实实在在的顾客，这招高啊！
还有像那个益智玩具 Talking Flash Cards，在 TikTok 上也火得不行，有条视频播放量都超过 800 万了，一个月卖了上百万美元！还有 3D 龙蛋盲盒、Loop Lasso 这些，也都在 TikTok 上找到了自己的粉丝。
想在 TikTok 上卖货？这几点你可得记住了！
看到这里，你是不是也心痒痒了，想让自己的品牌也在 TikTok 上火一把？别急，这几点建议，你可得好好琢磨琢磨：
1. 产品得够好： 这是最基本的！你的产品得有特色，设计得好看，质量也得过硬。毕竟，现在的人买盲盒，可不光是为了那个玩具，还得好看、好玩，能拿得出手！
2. TikTok 得玩溜： 你要学会利用 TikTok 的特点，拍一些有趣的、吸引人的短视频。开箱、产品展示、使用教程，这些都可以拍。还可以找 TikTok 上的网红合作，让他们帮你带带货。
3. 独立站也得有： TikTok 可以帮你吸引人气，但最终的交易，最好还是在自己的独立站上完成。这样你才能更好地了解你的顾客，提供更好的服务，还能把这些顾客牢牢地抓在手里。
4. 跟粉丝们交朋友： 别光想着卖货，要多跟你的粉丝们互动，了解他们喜欢啥，有啥建议。这样你才能不断改进你的产品，让更多人喜欢你的品牌。
TikTok 的出现，给潮玩品牌，特别是咱们国内的品牌，提供了一个走向全球的大好机会。如果你也想让自己的品牌在国外火起来，那就赶紧抓住 TikTok 这波红利吧！
总之，TikTok 不只是一个简单的社交软件，它是一个能帮你把产品卖到全世界的“神器”！只要你产品过硬，再学会利用 TikTok 的各种玩法，下一个火遍全球的潮玩品牌，说不定就是你！
