飞鸽出海出海品牌注意啦！TikTok 又放大招了！最近，TikTok 正式推出了搜索广告功能，这可是品牌推广的又一大利器！想想看，当用户主动在 TikTok 上搜索信息时，你的品牌广告就能精准地出现在搜索结果里，这曝光机会，这转化潜力，简直不要太香！
TikTok 搜索广告：让你的品牌脱颖而出
以前，我们在 TikTok 上看到的广告，大多是平台根据我们的兴趣爱好推送的。而现在，有了搜索广告，情况就大不一样了。当用户主动搜索某个关键词时，相关的广告就会出现在搜索结果的顶部，就像我们在百度、谷歌上搜索时看到的那样。
这对于品牌来说意味着什么呢？意味着更精准的触达，更高的转化率！你想啊，用户主动搜索，说明他们对这个领域或者产品是有明确需求的，这时候你的广告出现在他们眼前，是不是更容易吸引他们的注意力，促使他们点击、购买呢？
据 TikTok 内部人员透露，搜索广告的转化率比传统的展示广告足足高出了 120%！虽然这个数据还有待更多案例的验证，但也足以说明搜索广告的巨大潜力。
而且，TikTok 的用户群体以年轻人为主，这群人不仅是消费的主力军，而且非常习惯在网上搜索信息。根据 GlobalWebIndex 的调查，Z 世代用户（16-24 岁）中有超过 50% 的人表示，他们在购物前会先在社交媒体上搜索相关信息。而 TikTok 作为深受年轻人喜爱的平台，其搜索广告的价值可想而知。
对比 Google Ads：TikTok 搜索广告的独特优势
说到搜索广告，很多人可能会想到 Google Ads。的确，Google Ads 在搜索广告领域深耕多年，地位稳固。但 TikTok 搜索广告也有它独特的优势，尤其是在这个短视频风靡的时代。
首先，TikTok 的短视频内容形式，本身就比文字、图片更具吸引力。试想一下，一个制作精良、创意十足的短视频广告，出现在搜索结果里，是不是比干巴巴的文字链接更能抓住用户的眼球？
其次，TikTok 的视频广告冲击力更强，更适合品牌进行形象展示和产品宣传。通过生动有趣的视频内容，品牌可以更好地传递品牌理念，展示产品特点，从而提升用户的购买意愿。例如，一个美妆品牌，可以通过短视频展示产品的试色效果、使用方法等，这种直观的展示方式，是传统的图文广告难以比拟的。
再者，TikTok 还提供了非常灵活的广告优化功能。广告主可以实时查看广告数据，比如用户的点击、观看时长、互动情况等等，然后根据这些数据，随时调整广告内容、关键词、投放人群、预算等等，以适应不断变化的市场和用户需求。这种实时优化的能力，能帮助品牌更好地掌控广告投放效果。
玩转 TikTok 搜索广告：这几个技巧你必须知道！
想要在 TikTok 搜索广告中脱颖而出，品牌需要掌握一些技巧和策略。以下几点建议，希望能帮助你更好地利用这个新工具：
1. 选对关键词： 关键词是连接广告和用户的桥梁。选择与你的品牌、产品高度相关的关键词至关重要。比如，一个卖运动服装的品牌，可以选择“运动服”、“健身服”、“瑜伽服”等核心关键词，也可以选择“居家健身”、“减脂塑形”等与目标人群需求相关的关键词。你还可以使用 TikTok 提供的关键词规划工具，来发现更多潜在的关键词。
2. 创意内容是王道： 在 TikTok 上，内容为王。你的视频广告必须足够吸引人，才能在众多内容中脱颖而出。视频内容不仅要有视觉冲击力，还要有趣、有用，最好能与用户的兴趣点紧密结合。例如，一个卖厨房用品的品牌，可以在广告中展示如何使用他们的产品烹饪美食，这种实用性强的内容更容易吸引用户的关注。
3. 合理设置预算和出价： TikTok 搜索广告采用的是竞价模式，也就是说，你需要和其他广告主竞争广告位。因此，设置合理的预算和出价非常重要。对于新手来说，建议从较低的预算开始，根据广告效果逐步调整。你也可以使用 TikTok 的自动出价功能，让系统根据你的目标自动优化出价。
4. 持续优化，不断调整： TikTok 用户的喜好变化很快，所以你需要持续关注广告数据，根据数据反馈不断调整你的广告策略。例如，你可以根据搜索词报告，看看哪些关键词带来了更多的转化，哪些关键词效果不佳，然后相应地调整你的关键词列表。你还可以根据用户的互动情况，优化你的广告创意，提升广告的吸引力。
TikTok 搜索广告：品牌增长的新引擎
对于出海品牌来说，TikTok 搜索广告无疑是一个非常值得尝试的新工具。它不仅可以帮助品牌快速融入 TikTok 这个充满活力的年轻化平台，还能通过精准触达高意向用户，提升品牌的知名度和销量。
特别是对于那些追求高转化率的品牌来说，搜索广告更是一个不可多得的利器。通过精心设计的广告策略，品牌可以将用户的搜索意图转化为实际的购买行为，从而实现业绩的快速增长。
如果你也想抓住 TikTok 搜索广告的红利，却不知道如何下手，也可以找一些专业的服务商来帮助你，比如一些提供 TikTok 广告开户、投放优化服务的公司，他们可以根据你的具体需求，制定个性化的推广方案，帮助你快速上手 TikTok 广告投放。
总而言之，TikTok 搜索广告为品牌提供了一个全新的增长机会。借助 TikTok 的强大平台，品牌不仅可以提升销量，还能有效扩大品牌影响力，实现品效合一。在这个充满机遇和挑战的时代，让我们一起拥抱变化，迎接 TikTok 带来的流量盛宴吧！
