飞鸽出海这两年，国内的电商平台都开始往国外跑，其中拼多多的跨境电商平台TEMU，那扩张速度叫一个快！最近，TEMU又悄悄地把生意做到了越南和文莱，现在它在东南亚已经覆盖了五个国家了。看来，TEMU是铁了心要在东南亚大干一场了。
TEMU的东南亚版图又大了
从去年8月先在菲律宾试水，然后是马来西亚，再到今年7月的泰国，现在TEMU又把越南和文莱加进了自己的东南亚版图。虽然现在TEMU的越南站看着还比较简单，只有英文页面，买东西也只能用信用卡，还没接上当地人常用的电子钱包，送货也只跟Ninja Van和百世两家物流公司合作。但毕竟是打开了市场，意义还是很大的。
不过，因为越南跟咱们中国挨着，从中国发货到越南，比送到马来西亚和菲律宾要快多了。现在下单，大概4到7天就能收到货，以前送到马来西亚和菲律宾可是要等上5到20天的。
为啥都抢着去东南亚卖货？
TEMU为啥这么急着在东南亚扩张呢？还不是因为这里市场大，机会多！根据OpenGov Asia机构的报告，越南和泰国现在可是东南亚电商市场里跑得最快的两个国家，特别是越南，那增长速度，简直了！2023年，越南的电商交易额比前一年猛涨了52.9%！过去四年里，越南电商每年的增长率都在16%到30%之间，这速度在全球都是数一数二的。
现在，越南已经超过菲律宾，成了东南亚第三大电商市场。而且，越南政府还出台了一系列的政策来支持跨境电商的发展。这么大一块蛋糕，谁看了不眼馋？
TEMU在东南亚能吃得开吗？
但是，想在东南亚市场赚钱，也没那么容易。目前，Shopee和Lazada在越南乃至整个东南亚，那可是老大级别的存在，而TikTok Shop也靠着自己的短视频和直播带货，发展得风生水起。
值得一提的是，TikTok在2022年开始做跨境电商的时候，跟TEMU的路子完全不同。TikTok是先在东南亚搞TikTok Shop，去年9月才在美国上线。TEMU呢，感觉它更重视欧美这些成熟市场，然后再往这些发展中国家扩张。这么一来，TEMU在东南亚就比别人晚了一步，有点儿错失良机的感觉。
有人就说了，东南亚这边消费水平相对低一些，TEMU的低价策略可能不太好使。要想在这里站稳脚跟，TEMU可能得把价格压得更低，利润就更少了。
不过，也有人不同意。有位跨境电商的老行家林智勇就说了，东南亚的消费者就喜欢便宜货，他们现在正处于“去淘宝时代”，所以TEMU的低价策略还是很有优势的，说不定还能复制它在国内的成功经验。
TEMU的野心不小，挑战也很大
在国内电商市场增长见顶的情况下，TEMU就成了拼多多寻找新增长点的关键。靠着低价策略和“全托管模式”，2022年9月，TEMU一下子冲进了跨境电商这个大市场，并且在2023年迅速扩张到了全球48个国家和地区。
今年，TEMU继续在全球范围内“跑马圈地”，截至10月9日，已经在全球82个国家和地区开展了业务。
但是，随着TEMU在全球越做越大，它遇到的麻烦事儿也越来越多。在泰国，TEMU就被政府盯上了。泰国总理都发话了，要求相关部门好好查查TEMU有没有遵守当地的法律法规，有没有偷税漏税。他还特别强调，那些帮着外国电商逃税的官员，一个都跑不了！
在欧美市场，TEMU也面临着越来越严格的监管。欧盟的《数字服务法案》（DSA）就对TEMU这些平台管得很严，而且欧盟还在考虑取消对一些便宜的非欧盟国家进口商品的免税政策。这对TEMU来说，可不是什么好消息。
未来，TEMU能不能在东南亚复制它在其他地方的成功？它的全球扩张之路又会走向何方？让我们一起等着瞧吧！
