飞鸽出海“百思买又要回来了！” 这句话，最近在电商圈里传得沸沸扬扬。
这家老牌零售巨头，时隔九年，终于打算重返美国电商市场，推出一个全新的第三方在线销售平台。 这消息一出，立刻引发了大家的关注，毕竟，百思买的“回归之路”，充满了未知数。
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百思买之前其实在美国电商市场上“试水”过。 早在2011年，他们就推出过一个在线销售平台。 但可能因为业绩不佳，在美国市场赚的钱还不到总营收的1%， 所以，在2016年，百思买就关闭了美国站点。 这之后，他们就一直专注于运营加拿大站点，没再尝试在美国搞第三方电商平台。
如今，时隔九年，百思买似乎又燃起了信心， 决定重整旗鼓，再次进军美国市场。 他们计划扩大平台供应的产品种类，不仅仅卖消费电子产品，还会提供更多品类的商品，以此来吸引消费者。 他们还在大力招揽第三方卖家， 并计划优化消费者的搜索、购买及物流体验。
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百思买这次“重返战场”，既有机遇，也充满挑战。
美国电商市场：诱人的“大蛋糕”
一方面，美国电商市场依然保持着强劲的增长势头， 商机不断涌现。
根据Statista的数据，2025年，美国电商市场的收入预计将达到惊人的13820亿美元。 而且，这个市场在未来几年还会继续扩大，预计到2029年，市场规模将增至18810亿美元，用户数量将达到3.335亿，电商用户渗透率也将增至97.1%。
这么大的市场，对于任何电商平台来说，都是一个极具吸引力的“大蛋糕”。 百思买自然也想分一杯羹。
竞争白热化：百思买的“拦路虎”
但另一方面，美国电商市场如今的竞争， 简直可以用“白热化”来形容。
首先，亚马逊和沃尔玛这两大巨头，稳坐前二， 瓜分了美国电商市场的大半份额。
根据Forrester的报告， 亚马逊现在在美国在线零售市场占据主导地位， 而沃尔玛是美国最大的零售商。 到2029年，这两大巨头将占据美国零售市场25%的份额， 同时在该国在线零售市场占据三分之二的份额。
图源：Statista
除了亚马逊和沃尔玛，来自中国的跨境电商平台，也纷纷在美国市场站稳了脚跟， 比如Temu、SHEIN、TikTok Shop等。 这些平台的影响力和热度都在不断上升。
苹果公司公布的榜单显示，Temu在2023和2024年连续两年登顶美国免费应用下载榜。 而根据TabCut的数据， 去年TikTok Shop美区销售额预计能突破80亿美元， 其增长速度让其他所有进入美国市场的电商平台都望尘莫及。
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百思买的“难题”
所以，百思买重返美国电商市场， 既有机遇，又充满挑战。
如何在相对饱和的市场中找到自身独特的竞争优势？
如何吸引更多用户？
如何提高业绩？
这些都是百思买接下来要好好思考的问题。
他们需要明确自己的定位， 找到自己的差异化竞争优势， 才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
百思买的“二战”之路，注定不会一帆风顺。 但我相信，只要他们能认真总结过去的教训， 并制定出有效的竞争策略， 就一定能在美国电商市场重新站稳脚跟， 甚至取得更大的成功。
未来的电商市场，注定会更加精彩，让我们拭目以待吧。
