飞鸽出海现在，年轻一代是消费主力军，这已经是不争的事实。对那些历史悠久的品牌来说，怎么在保留经典的同时，又让年轻人觉得“这个牌子有点意思”，是个大难题。TikTok的出现，给这些品牌提供了一个新思路。这个平台年轻人多、够活跃，如果用好了，传统品牌也能在这里焕发新生。
选对人：找到年轻人的“代言人”
TikTok上各种各样的达人太多了，粉丝也多。他们靠自己的创意吸引人，粉丝黏性也很高。品牌要做的，是找到跟自己产品、目标客户都高度契合的达人，让他们把品牌信息传递给更多年轻人。
你想，一个做高档皮具的牌子，找个搞笑达人合作，风格完全不搭，肯定不行。但如果找一个懂生活、有品位的达人，展示皮具产品，效果就好很多。
Dunkin’ Donuts和Charli D’Amelio的合作就是个例子。Charli在年轻人里很受欢迎，Dunkin’ Donuts就和她合作推出联名饮品、定制滤镜，让品牌和“年轻”、“潮流”这些词联系起来，效果非常好。
图源：TikTok
内容：讲个好故事，别硬推销
TikTok上的人不喜欢看硬广，更喜欢有趣、有用的内容。所以，品牌别直接推销，要让达人把产品自然地融入到他们的视频里。可以拍短视频讲品牌故事，故事要短、有趣，能打动人。
品牌故事可以讲产品怎么来的、设计理念是什么，也可以讲品牌背后的故事。重要的是，故事要能表达品牌的价值观，让年轻人觉得这个品牌“有温度”。
Gucci在TikTok上就拍了很多创意视频，讲产品的历史、设计。他们没强调价格，而是用艺术感、时尚感吸引年轻人，让大家觉得Gucci这个老牌子也挺酷的。
图源：TikTok
互动：和年轻人聊起来
TikTok的互动功能很强大，直播、评论、挑战赛，品牌可以和用户直接交流。通过这些互动，了解年轻人的想法，改进产品和服务。
比如，品牌可以发起一个和产品有关的挑战赛，让大家拍创意视频，然后设置奖品。这样既能增加曝光，又能让用户参与进来。
Gymshark和Michael Le合作的健身挑战赛就很成功。他们鼓励用户发健身视频，加上#Gymshark66的标签，吸引了很多人参与，提升了品牌热度，也让用户更喜欢这个牌子。
图源：TikTok
长期合作：培养“铁粉”
和TikTok达人的合作，不是一次性的，需要长期投入。长期合作能让达人更了解品牌，更好地传递品牌价值，也能让用户对达人产生信任感。这份信任感可以转化为对品牌的忠诚度。
American Eagle和Addison Rae的合作就是个好例子。American Eagle和Addison Rae一起设计服装，还在Addison的TikTok账号上发布相关视频。这种长期合作为品牌带来了持续的销售增长。
图源：TikTok
TikTok一直在变化，年轻人的喜好也在变。品牌要随时关注这些变化，不断调整策略，才能在这个平台上站稳脚跟，吸引更多年轻人。希望未来有更多传统品牌能用好TikTok，实现品牌年轻化和市场扩展。
