飞鸽出海在全球社交媒体的版图中，TikTok无疑是冉冉升起的新星。其用户规模和活跃度持续增长，已经成为品牌营销不可忽视的重要阵地。而TikTok平台上流行的“幽默”内容，更成为吸引Z世代用户目光的利器。如何将“笑果”转化为营销“效果”，让品牌在轻松愉快的氛围中与消费者建立连接，成为了当下营销人必须思考的问题。
根据TikTok官方数据显示，带有#funny和#comedy标签的视频观看次数已经突破惊人的6万亿次！这不仅体现了幽默内容在平台上的受欢迎程度，更预示着其背后蕴藏着巨大的流量价值。面对如此庞大的流量池，品牌如何巧妙利用“笑点”，让用户在欢笑中记住品牌，甚至产生购买意愿？
为什么幽默营销在TikTok上如此受欢迎？
要理解幽默营销在TikTok上的潜力，首先要了解TikTok平台的独特属性。与其他海外社交媒体平台相比，TikTok拥有着鲜明的个性和特点。
- Instagram： 以展示精致、美好的生活方式为主，用户追求的是视觉上的享受和高品质的生活体验。
- Twitter（现X）： 以简短的感悟和幽默段子为主，用户更喜欢碎片化的信息和快速的互动。
- YouTube： 则通过长视频展示各类主题，用户追求的是深度内容和专业知识。
- Facebook： 则与用户的真实社交圈互动为主，用户更注重社交关系和情感连接。
而TikTok则巧妙地将人们对精致生活的分享与幽默的内容相结合，创造出一种轻松愉快的氛围。在这里，用户可以分享自己的生活点滴，也可以创作搞笑有趣的短视频，满足了他们娱乐、社交和自我表达的需求。
这种独特的幽默风格，是由平台上的创作者们随着时间的推移所共同塑造的。他们通过创意的脚本、精湛的演技和巧妙的剪辑，创造出了一系列令人捧腹大笑的内容。正是这种独特的幽默形式，让TikTok不断吸引新用户，并成为老用户们钟爱的内容获取平台。
更重要的是，TikTok的幽默内容不仅仅是为了娱乐，它还能够为品牌带来实实在在的商业价值。根据TikTok的数据，30%的用户表示，创作者内容中的“幽默”是促使他们产生购买意向的首要因素。这意味着，幽默营销不仅仅能够吸引用户的眼球，还能够有效地转化为销售额。
品牌如何玩转TikTok幽默营销？
既然幽默营销在TikTok上如此受欢迎，那么品牌应该如何利用这种营销方式，才能获得最佳效果呢？TikTok官方也给出了以下几点建议：
与幽默创作者合作： 寻找具有创意和幽默感的创作者，与他们合作制作有趣、搞笑的内容。这些创作者通常拥有大量的粉丝和高度的互动率，可以帮助品牌快速触达目标受众，提升品牌知名度。例如，可以参考文章中提及的@oneilthomas97，但更需要深入研究其账号特点和营销策略，找到与其风格契合的品牌进行合作。
抓住热门话题和流行元素： 密切关注TikTok上的热门话题和流行元素，及时调整营销策略，制作与热门话题相关的幽默内容。这样可以让品牌更容易被用户接受和认可，甚至引发病毒式传播。例如，可以结合当下的网络热梗、挑战赛等，创作出具有趣味性和互动性的短视频。
运用Meme： Meme是网络文化的产物，具有极强的传播力和感染力。将品牌与流行的Meme结合，能够让内容更加有趣、易于传播。同时，Meme也能够增强品牌的时尚感和年轻化形象，更容易赢得Z世代用户的喜爱。
发挥创意和个性： 在TikTok上，独特的内容风格是吸引用户的关键。品牌应该发挥自己的创意和个性，制作具有品牌特色的幽默内容。这样可以让品牌在众多的内容中脱颖而出，给用户留下深刻的印象。例如，可以创作与品牌形象相关的搞笑情景剧、鬼畜视频等。
注重细节： 细节决定成败。在制作幽默内容时，品牌应该注重画面、音效、文字等细节的处理。通过精心的细节处理，可以让内容更加生动有趣，提升用户的观看体验。例如，可以运用夸张的表情、有趣的音效和富有节奏感的剪辑等。
保持真实和自然： 在TikTok上，真实和亲和力的内容往往更受欢迎。品牌在进行幽默营销时，应该保持真实和自然，避免过度包装和刻意为之。通过真实的幽默内容，品牌可以更好地与用户建立情感连接，提升品牌形象。
幽默营销的风险与注意事项
虽然幽默营销具有巨大的潜力，但也存在一定的风险。品牌在进行幽默营销时，需要注意以下几点：
避免冒犯： 幽默的尺度需要把握好，避免触及用户的敏感点，引发负面舆论。特别是涉及种族、性别、宗教等敏感话题时，更要谨慎处理。
与品牌调性相符： 幽默风格要与品牌调性相符，避免出现风格不一致的情况，造成用户认知混乱。
持续创新： 幽默内容容易过时，品牌需要不断创新，才能保持用户的兴趣。
监控效果： 及时监控幽默营销的效果，根据数据反馈调整策略，确保营销效果最大化。
未来，随着TikTok平台的不断发展和完善，幽默营销将迎来更大的发展机遇。品牌需要紧跟平台的发展趋势，不断学习和创新，才能在TikTok的舞台上绽放光彩，赢得Z世代用户的心。
