飞鸽出海随着短视频席卷全球，TikTok已然成为品牌出海的兵家必争之地。然而，面对多元文化交织的复杂环境，稍有不慎，一次看似无意的营销活动，就可能演变成一场公关危机。如何在TikTok上巧妙避开文化雷区，用既有趣又有料的内容打动全球用户的心？这不仅是技术活，更是门艺术。
一、尊重，是入场券：深入理解当地文化
TikTok汇聚了五湖四海的用户，他们拥有各自的文化背景、价值观和社会习惯。想在这里站稳脚跟，靠一套模板行不通。你需要像一个好奇的旅行者，深入了解目标市场的文化，避免踩到“隐形地雷”。
文化调研是第一步，了解当地的宗教信仰、历史故事、社会习俗、价值观等等。例如，在一些亚洲国家，尊重长辈是美德，你的内容就不能过于随意。在中东地区，有些话题比较敏感，需要特别注意。
更靠谱的做法是，找个当地的“文化向导”。和当地的文化专家或者顾问合作，他们能帮你避开雷区，还能告诉你，什么样的内容更受当地用户喜欢。
记住，推广的时候，要避免使用有争议或者敏感的图片和文字。政治色彩太浓的符号、涉及歧视的言论，都要远离。处理历史事件的时候，也要客观公正，不要引发不必要的争论。
H&M曾经在TikTok上推出一个视频，用了一些中国传统文化元素。想法是好的，想展示现代和传统的结合。但是，他们对中国文化理解不够深入，一些设计不够尊重，结果引发了一些中国用户的不满。
图源：TikTok
H&M很快撤下了广告，并和中国文化顾问合作，避免再次犯错。这个事件告诉我们，做跨文化营销，了解和尊重当地文化非常重要。
二、语言，是桥梁：用精准的表达传递信息
语言不仅仅是沟通工具，还是文化的一部分。在TikTok上做营销，语言运用要格外小心。同一个词，在一个地方可能很普通，在另一个地方可能意思完全不一样。
不要简单地把广告语直接翻译过去，这样很容易出错。翻译的时候，要考虑到语言的文化背景和表达习惯。最好找个当地的语言专家，他们能帮你审核广告语，确保意思准确，不会引起误解。
还有那些双关语、成语、俚语，用的时候要小心，弄不好会适得其反。
Gucci曾经在TikTok上推出一个广告视频，结果翻译出了问题，在一些非英语市场引起了争议。这说明，语言的精准性非常重要。
Gucci发现问题后，迅速下架了广告，并重新调整了语言。通过更精准的表达，Gucci避免了更大的误解。
图源：TikTok
三、融入，是关键：和用户玩在一起
TikTok上每天都有新的流行趋势，不同的地区流行的挑战、舞蹈和话题都不一样。品牌如果能巧妙地结合当地的流行元素，就能更好地和用户产生共鸣。
你可以多关注TikTok上的热门话题，了解当地用户喜欢什么。然后，积极参与这些话题，提高品牌的知名度。
和当地的网红合作也是个好办法。他们有粉丝，有影响力，能帮助品牌更好地接触到目标用户。
最重要的是，要创作具有当地特色的内容。用当地的音乐、舞蹈、服饰、美食等等，让用户觉得你很懂他们。
Nike在TikTok上的全球营销，一直很注重本地化。在#YouCantStopUs这个挑战中，Nike把体育精神和当地文化结合起来，鼓励大家分享自己的运动故事。
不管是美国的篮球迷，还是巴西的足球迷，都能在Nike的活动中找到共鸣。这种本地化的营销方式，让Nike赢得了更多用户的喜爱。
图源：TikTok
玩转全球TikTok的秘诀
在全球化的TikTok营销中，避开雷区很重要，但更重要的是真诚和接地气。只有尊重当地文化，精准运用语言，积极融入当地社区，才能赢得全球用户的认可。
记住这几点：
- 深入调研，了解文化： 别盲目自信，多做功课。
- 找个向导，避免踩坑： 专业的意见很重要。
- 精准表达，避免误解： 语言是沟通的桥梁。
- 融入社区，和用户互动： 真诚才能赢得信任。
- 持续学习，不断改进： 市场变化很快，要跟上节奏。
在全球TikTok的舞台上，文化既是挑战，也是机遇。掌握了文化密码，你就能在这里大放异彩，赢得全球用户的喜爱！
