飞鸽出海在全球快时尚领域，SHEIN绝对是个不容忽视的“狠角色”。 最近，它在ZARA的大本营——西班牙，又狠狠地秀了一把“肌肉”。 在市场研究机构Marketplaces Hoy的评选中，SHEIN力压群雄，击败了Leroy Merlín、MediaMark等一众国际知名平台，荣获了“西班牙最佳新平台”的称号，并且被列为2024年的推荐渠道，这简直就是“虎口拔牙”式的胜利。 这个荣誉，既是对SHEIN在西班牙市场出色表现的肯定，也预示着它在全球市场的扩张之路将更加顺畅。
事实上，SHEIN在西班牙时尚界的影响力早已不容小觑。 根据ECDB的报告，2023年，SHEIN在西班牙的市场份额就已经达到了11%， 远远超过了本土品牌ZARA（6%）和H&M（3%）。 此外，Kantar的数据显示，SHEIN在西班牙买家数量方面也名列前茅，仅次于亚马逊， 充分展现了其强劲的发展势头。
SHEIN的成功，不仅仅局限于西班牙。 看看它在全球的表现，就知道它简直像开了“外挂”一样，一路高歌猛进。
比如，在法国，2023年SHEIN的销售额就已经超过了H&M、Primark和Kiabi，成为了法国第二大服装品牌。 在德国，SHEIN也已经成为了第四大服装品牌，而且很有可能在2024年更上一层楼。 除此之外，SHEIN还是美国许多州最受欢迎的时尚品牌，也是美国第三大在线时尚零售商。
SHEIN之所以能够在全球市场取得如此辉煌的成就，与其“自主品牌+平台”的双引擎模式是分不开的。 这种模式就像是给SHEIN装上了两台强劲的发动机，驱动着它不断向前发展。
一方面，SHEIN拥有自己的品牌，能够快速捕捉时尚潮流，推出符合消费者喜好的时尚单品； 另一方面，SHEIN也搭建了一个平台，吸引了大量的第三方卖家入驻，丰富了产品线，也扩大了用户覆盖面。
更重要的是，SHEIN一直以来都在不断优化自身的供应链，打造出柔性、快速响应的供应链体系。 这套体系让SHEIN能够快速响应市场需求，及时推出新品，并将生产成本降到最低。
目前，SHEIN旗下共有9个自营品牌，产品涵盖服装鞋帽、美妆、内衣、宠物用品、箱包等20多个品类。 其中，SHEIN主推的美妆及内衣品牌SHEGLAM和Luvlette，它们不仅有自己的独立网站，还以独立品牌的身份进行运营，发展势头非常迅猛。
除了自营品牌，SHEIN也在不断深化平台模式，帮助卖家更好地融入全球市场。 例如，今年6月，SHEIN在美国推出了半托管模式， 后来，8月份平台半托管模式又相继开放了德国、英国、意大利、西班牙等欧洲五国站点，全面引入了具备本地备货和履约能力的中国卖家， 这也进一步丰富了平台上的产品种类，提升了海外消费者的购物体验。
随着SHEIN自主品牌和平台模式的不断壮大， 我们可以预见，SHEIN在海外市场将会拥有更广阔的发展空间，其全球影响力也将持续提升。
SHEIN的成功，也为其他想要出海的中国企业提供了许多值得借鉴的经验：
- 打造强大的供应链： 强大、灵活的供应链是快时尚电商的核心竞争力，也是SHEIN成功的关键。
- 持续创新，保证品质： 只有不断创新，才能推出更具吸引力的产品，并保持竞争力。
- 积极拓展多元渠道： 同时发展自营品牌和平台模式，扩大市场覆盖面。
- 注重本土化运营： 了解不同市场的文化差异和消费习惯，才能更好地满足当地消费者的需求，提升用户体验。
SHEIN在全球快时尚电商领域的崛起，是中国制造企业走向全球的一个缩影。 它的成功，得益于对市场趋势的精准把握、对供应链的极致优化，以及对消费者需求的深刻理解。 让我们一起期待SHEIN在全球市场取得更大的成功， 同时也希望有更多的中国企业能够像SHEIN一样，勇敢地走向世界， 打造属于自己的国际品牌，在国际舞台上展现中国企业的实力。
