飞鸽出海当健康成为人人追逐的风尚，不再只是纸上谈兵，功能性食品饮料的好日子就来了。现代人不仅要填饱肚子，更渴望一杯入口，身心俱爽。舒缓情绪、改善睡眠、释放压力，这些需求正以惊人的力量，重塑食品饮料业的版图。最近，一款来自南美的马黛茶速溶茶粉，在TikTok美区爆红，它的走红不是偶然，更预示功能性饮品将迎来崭新的时代。
图源：pexels
不再是点缀，而是刚需：功能性饮品的价值重估
过去，功能性饮品像是锦上添花，有闲钱才考虑。可如今，生活节奏快、工作压力大，人们身心俱疲。失眠、焦虑、免疫力下降……亚健康问题接踵而至，传统方法效果甚微。
于是，人们开始寻找更便捷、更天然的方式，功能性饮品因此受到青睐，成为应对身心挑战的利器。它不再是可有可无的点缀，而成了雪中送炭的必需品。
欧美市场尤其如此，健康消费成为潮流。人们舍得为提升生活品质、改善身心状态的产品花钱。膳食补充剂、天然草本饮品、功能性茶饮等品类因此快速发展，创新产品层出不穷，争夺消费者眼球。
马黛茶速溶茶粉：TikTok上的意外惊喜
Brainista店铺的马黛茶速溶茶粉，就是在健康浪潮中脱颖而出的明星。Echotik数据显示，这款单袋售价32.49美元的茶粉，一周内(2025.2.6—2025.2.12)竟卖出1.26万单！更神奇的是，它2024年6月才登陆TikTok美区，几个月就销量爆发，成了美区销量榜上的黑马。
图源：Echotik
一款南美饮品，如何俘获美国人的心？
马黛茶本身就有独特魅力。在阿根廷、乌拉圭等地，它是国民饮品，拥有深厚的文化底蕴和广阔市场。马黛茶用马黛树叶制成，有烟熏味和植物香气，口感浓郁，略带苦涩，回甘悠长。更重要的是，它富含多种维生素、矿物质和抗氧化剂，能提神醒脑、增强免疫力、促进消化。
不过，直接把苦涩的传统饮品推给美国人，肯定行不通。Brainista对产品做了大胆升级。他们在茶粉中加入益生元和益生菌，改善肠道健康，还添加猴头菇和L-茶氨酸，缓解压力、改善睡眠、提升专注力。他们还开发出桃子芒果等多种口味，满足不同人的喜好。
而且，这款马黛茶采用速溶形式，饮用非常方便。上班族、健身爱好者、旅行者，随时随地都能冲泡一杯，享受健康美味。
和咖啡、高糖能量饮料相比，马黛茶速溶茶粉提供的能量更持久、更平稳，没有咖啡因带来的副作用。这正好迎合了消费者对“健康提神”的诉求。
图源：Brainista 官网
达人种草与用户分享：引爆TikTok流量池的秘诀
Brainista在TikTok美区的成功，不仅靠产品好，还靠营销巧。他们与健康、美食、生活方式类KOL合作，通过短视频、直播等形式，展示产品特点。
达人种草比硬广更有效，KOL分享饮用体验、展示产品功效、与粉丝互动交流，更容易建立信任。Echotik数据显示，Brainista已与数千名TikTok达人合作，发布相关视频数万条。
用户自发分享也功不可没。许多消费者在TikTok上晒出自己喝马黛茶速溶茶粉的心得，分享使用场景。这些真实、有感染力的UGC内容，更能打动潜在消费者。
图源：TikTok
Brainista很重视这些UGC内容，收集起来展示在官网和社交媒体账号上，增强品牌影响力。
Brainista还积极拓展销售渠道，在亚马逊、eBay等平台开店，覆盖更多消费者。即使在竞争激烈的亚马逊，这款茶粉销量依然火爆，登上“Best Seller”榜单，足见其市场竞争力。
图源：亚马逊
功能性饮品：蓝海还是泡沫？
马黛茶速溶茶粉、Nello的Supercalm粉状混合饮料等产品走红，让我们看到功能性饮品市场潜力巨大。但这个市场真能持续火爆吗？
要回答这个问题，我们需要了解消费者的需求：他们需要的不仅是“健康”概念，更是实实在在的功效。因此，企业要不断创新产品，用科学验证其效果，真正满足消费者需求。
此外，市场竞争激烈，企业还要注重品牌建设，打造独特形象，才能脱颖而出。
想入局功能性饮品，可以关注以下几点：
- 成分创新： 探索更多有益健康的天然成分，如植物提取物、益生菌等。
- 口味创新： 开发更多符合消费者喜好的口味，如水果味、草本味等。
- 场景创新： 针对不同场景，推出更便捷的产品，如即饮型饮品、便携式冲剂等。
- 营销创新： 善用社交媒体，与消费者互动，建立品牌忠诚度。
总之，功能性饮品市场机遇与挑战并存。只有洞察需求、不断创新，才能赢得市场，让我们一起期待它的未来。
