飞鸽出海你可能没听过 COROS，但如果你关注户外运动，尤其是越野跑、攀岩这些极限运动，那你一定见过这个牌子的身影。就在基利安·乔尼特 (Killian Jornet) 第 11 次赢得 Zegama-Aizkorri 比赛冠军那天，他腕间佩戴的，正是 COROS 的手表。
这个来自中国的品牌，正在悄悄地颠覆欧美品牌长期垄断的户外手表市场。从默默无闻到“北美街货”，COROS 究竟是如何做到的？
图源：COROS
从“跟跑”到“领跑”：一次勇敢的转型
故事要从智能手环 WeLoop 说起。那几年，智能手环风头正劲，WeLoop 也跟着火了一把，甚至在电商大促中拿下了不错的成绩。但创始人牛浩田却清醒地意识到，这片红海已经拥挤不堪，拼价格、拼营销，只会让大家头破血流。
他做了一个大胆的决定：放弃 WeLoop，all in 户外运动手表。这无疑是一场豪赌。彼时，佳明 (Garmin)、颂拓 (Suunto) 等欧美大牌早已占据了市场高地，COROS 想要突围，难如登天。
但牛浩田看到了机遇：随着人们对健康和运动的日益重视，户外运动市场正在快速增长。而专业的户外手表，能够满足这些运动爱好者的特定需求，提供更精准的数据、更可靠的导航和更长的续航。
正是这份对市场的敏锐洞察，让 COROS 走上了一条与众不同的道路。
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不拼价格，拼实力：用技术赢得口碑
想要在强手如林的户外手表市场立足，光靠情怀和营销是远远不够的，必须要有真材实料。COROS 深知这一点，他们把所有的精力都放在了技术研发上。
为了优化心率算法，工程师们在实验室里没日没夜地调试；为了测试手表的防水性能，他们甚至潜入了深海。最终，他们攻克了一个又一个技术难题，打造出了具有差异化优势的产品。
COROS 的手表拥有超长的续航能力，即使在开启 GPS 的情况下，也能持续工作数十个小时，这对于需要长时间户外运动的人来说至关重要。他们还自主研发了 EvoLab 体能系统，能够为用户提供专业的运动分析和训练建议。这些技术上的突破，让 COROS 在市场上脱颖而出。
截至 2025 年，COROS 已经拥有 174 项专利，他们的 EvoLab 体能系统甚至得到了马拉松世界纪录保持者埃鲁德·基普乔格 (Eliud Kipchoge) 的公开推荐。
不打广告，玩社群：用口碑赢得用户
在营销方面，COROS 也走出了一条自己的路。他们没有花费大量的资金去做广告，而是选择与户外运动爱好者建立紧密的联系，通过口碑传播来赢得用户。
他们在社交媒体上积极与用户互动，倾听他们的意见和建议，并不断改进产品。他们还赞助各种户外赛事，让更多的用户体验到 COROS 手表的卓越性能。
此外，COROS 还与一些知名的运动员合作，让他们成为品牌代言人。这些运动员本身就是户外运动的 KOL (Key Opinion Leader)，他们的使用和推荐，能够有效地提升 COROS 的品牌形象。
图源：COROS
在 TikTok 上，你能看到各种各样的 COROS 测评视频、使用分享、以及户外挑战活动。这些内容都是由用户自发创作的，它们真实、生动，更容易打动潜在消费者。
从“中国制造”到“全球品牌”：用实力赢得尊重
COROS 的成功，不仅仅是一个商业故事，更是一个中国品牌走向世界的缩影。它证明了，只要有创新、有实力、有诚意，中国品牌也能在竞争激烈的全球市场中脱颖而出。
COROS 的故事也告诉我们，出海不仅仅是卖产品，更是要建立品牌，赢得用户的信任和尊重。只有这样，才能真正地在海外市场站稳脚跟，实现可持续发展。
COROS，这匹来自中国的黑马，正在用自己的实力，改写着户外手表市场的格局。未来，它又将带给我们怎样的惊喜？让我们拭目以待。
