飞鸽出海随着TikTok的全球影响力不断扩大，越来越多的品牌和商家开始关注如何在TikTok平台上进行广告推广。TikTok广告推广作为一种有效的营销手段，可以帮助商家扩大品牌知名度、提高销售转化率。本文将详细介绍TikTok广告推广的流程和方式，帮助您更好地了解如何在TikTok上进行广告推广。
了解TikTok广告推广类型
开屏广告：TikTok的开屏广告是一种静态或动态的图片或视频广告形式，出现在App启动时，具有强烈的视觉冲击力，能够吸引用户的注意力。
信息流广告：信息流广告是一种嵌入在推荐流中的广告形式，能够与用户的浏览行为相结合，实现精准定向推广。
挑战赛广告：挑战赛广告是通过鼓励用户参与挑战，以较低的成本获得大量的曝光和互动。
品牌合作广告：品牌合作广告是一种与知名品牌或网红合作的广告形式，能够借助合作伙伴的影响力，提高品牌的知名度和美誉度。
创建广告的步骤
一、填写基础信息
1、选择推广目标
做电商一般会选择以“转化量”为目标;想要涨粉或者想要获得更多的主页访问，可以选择“社区活动”;推广游戏或应用，可以选择“应用安装量”。
2、广告系列名称
名称的设置对流量没有影响，所以可以按自己想法设置，方便自己能区分多个系列就好。也可以保持默认，系统会自动生成一串中文+数字，数字是我们创建该广告组的日期时间。
3、推广系列预算优化(CBO)
开启推广系列预算优化的好处，是系统会把预算更多地花在广告成效更好的广告组，这样在花同样预算的情况下，就可以获得更多的广告订单。这个设置一般用于扩量的操作中，如果我们是在选品和测品阶段，就会先关闭推广系列预算优化，了解自然流量的真实情况来辅助选品。
4、预算
有不限和日预算两个选项，一般选择日预算，系统要求至少50美金。
二、创建广告组
1、广告组名称设置
跟前面的广告系列名称设置一样，方便自己能区分开来多个组别就好。
2、推广对象类型选择
做电商肯定是希望用户直接去我们店铺的首页，所以推广对象类型选择“落地页”。下方还有一个“优化您的目标网页”的设置，这个是为了让TikTok知道用户在进入网站之后的浏览、加购和下单行为，所以需要设置一个TikTok Pixel(也叫TikTok像素，是一种网站事件管理工具)，Pixel将用户行为数据回传给TikTok广告平台，帮助评估广告效果。
3、广告组版位设置
在“编辑版位”中，共有3个版位可以选择，分别是TikTok、TikTok的一些其他的新闻app以及TikTok的一个广告的聚合网络，其它版位的流量目前来看肯定是没有TikTok大的，所以为了不浪费预算，一般只勾选TikTok这一个版位。
下方还有一个高级设置，这里会有两个选项，是否开启用户评论和视频下载，开启用户评论有好有坏，好处是广告会有更多的用户留言互动，同时也可能会有负面的声音出现，所以也需要额外花费精力去控评。视频下载一般默认是关闭的，保护广告的作品版权。
4、创意投放方式设置
“程序化创意”可以理解为TikTok会自行拼接多个素材组合成不同的视频或文案，并在广告投放期间自动展示给用户。
5、定向设置
“受众”部分，如果Pixel暂时没有跑出来数据的话，一般就不填，如果Pixel有数据的话，就可以“自定义受众”，比如设置成浏览过店铺网站的用户。
6、预算&排期设置
广告组的日预算最低值是20美金。排期时可以设置投放日期和时段，可以选择全天或特定时段，如果我们的商品没有明显的使用时段的限制，那一般会选择全天投放。
7、出价&优化设置
优化目标选择“转化”。竞价策略有2种方式，一种是“成本上限”，设置一个我们能够接受的获取一个订单的最高成本;第二种是“最低成本”，TikTok会自动帮助去进行竞价，用最低的成本获取最高的成效。建议在投放初期或者测品阶段选择“最低成本”模式，这样至少广告是投得出去的。
8、广告名称设置
记住一个“方便区分”的原则，然后按自己的想法设置就可以。
9、广告发布身份设置
这个身份可以理解为Facebook主页的作用，如果我们自己有TikTok账号，可以连接我们自己的账号;如果没有，也可以去自定义一个假身份。
10、创意详情设置
这一步就是选择广告版式，上传广告素材，填写广告文案，选择转化按钮文案等等。设置完成后可以预览广告，看看画面是否有被遮挡等等，确认无误就可以点击提交，等待平台审核，一般情况下10分钟以内会通过审核。
发布和优化TikTok广告推广
发布广告后，需要对广告进行持续的监测和优化，以确保达到最佳的广告效果。以下是优化TikTok广告推广的一些方法：
数据分析：定期分析广告数据，如曝光量、点击率、转化率等，以了解广告效果和确定是否需要调整策略。
A/B测试：进行A/B测试，比较不同版本广告的效果，以确定最佳的广告版本和定位方式。
优化定位：根据数据分析结果，优化广告的定位方式和目标群体，以提高广告的精准度和效果。
互动营销：通过与用户互动和回应用户反馈，提高用户参与度和忠诚度，同时收集有价值的数据和意见。
TikTok接广告推广是一个复杂而重要的任务，需要充分了解平台特性和广告类型，制定详细的计划并制作高质量的广告内容。在发布和优化广告推广的过程中，需要利用数据分析、A/B测试、优化定位和互动营销等方法来提高广告效果和投资回报率。通过不断的学习和实践经验积累，可以更好地掌握TikTok广告推广的技巧和方法，实现品牌或产品的成功推广。
