飞鸽出海在数字化营销的时代，TikTok以其独特的短视频形式和庞大的用户群体，成为了广告主们争相投放的热门平台。然而，对于许多广告主来说，如何在TikTok上投放广告、投放广告需要多少钱，仍然是一个充满疑问的话题。本文将为您详细解析TikTok广告投放的价格与策略，帮助您轻松掌握TikTok广告投放的精髓。
TikTok广告投放价格解析
TikTok广告投放的价格因多种因素而异，包括广告类型、受众定位、广告时段、广告内容等。一般来说，TikTok广告的计费方式主要有以下几种：
CPM(Cost Per Mille)：每千次展示费用，即广告主需要支付一定费用，以便广告在TikTok上被展示1000次。CPM费用通常在1美元到10美元之间，具体取决于广告受众、广告类型和所选择的广告时段。
CPC(Cost Per Click)：按点击次数计费，广告主只需支付广告被用户点击的次数。TikTok的CPC费用一般在0.10美元到0.30美元之间，但也可能更高，具体取决于广告的竞争程度和受众的需求。
CPV(Cost Per View)：按视频观看次数计费，通常用于视频广告。CPV费用通常在0.02美元到0.08美元之间，但也会因广告类型和观众反应而有所不同。
除了以上三种计费方式外，TikTok还提供了CPE(Cost Per Engagement)和CPA(Cost Per Action)等计费方式，以满足不同广告主的需求。CPE是按用户互动(如点赞、评论、分享等)计费的方式，而CPA则是按用户执行特定动作(如注册、下载、购买等)计费的方式。
TikTok广告创建的基本流程
1、创建你的广告账户
1) 从TikTok for Business登陆页面点击 “开始”，然后输入你的地区>业务类型>点击下一步。
2) 填写你的详细资料 > 点击注册。
注册完后就可以开始在TikTok上做广告了。
2、创建一个广告系列
与FB广告和Google广告相似，TikTok也有一个层次结构：广告系列>广告组>广告。
1)进入广告管理器顶部的 “Campagin”标签，点击 “Create”。
2) 选择你的目标。根据你的营销目标是什么，可以选择认知、考虑或转换。
当你创建一个广告系列后TikTok会自动让你转到广告组部分。
3、创建一个广告组
1)选择你的广告位置(默认选择自动放置)。
2) 选择推广类型、URL、显示名称、头像以及用户跟广告互动的方式。
3) 决定是否要使用TikTok的自动创意优化。这是TikTok为小企业创建的工具之一。根据你提供的图片、视频和文案建立广告，不断地测试出效果较好的素材。
4) 挑选你的受众目标。
你可以根据人口统计学和兴趣来定位受众。你也可以从你的客户档案、网站流量、应用程序活动或以前的广告参与中创建一个自定义受众。
要从网站流量建立自定义受众，需要在你的网站上安装TikTok Pixel。TikTok Pixel可以帮助你优化广告，将广告的成功与客户在网站上的行为联系起来。
5) 选择每日预算或总预算，可以排期投放。
6)设置你的竞价计划。
7)点击下一步，就可以创建一个新的广告了。
4、创建一个广告
1)上传视频或图片素材。TikTok可以把静止的图片变成视频，但一定要遵循TikTok的广告规定，例如像素，时长都有规定。
2)填广告文案，选择行动呼吁按钮(call to action)。
3) 点击提交，就进入下一步广告审查。
5、分析TikTok广告效果
1)在Ads Manager看数据
通过TikTok的广告后台可以看到你的广告状态和效果。
广告和活动的当前状态
所有广告的CPM、CPC、CPA、CTR、转换率以及更多指标
当前的广告支出
跟其他社交软件一样，也可以通过一次点击导出结果，方便分析数据。
2)在广告系列页面上获得更多数据
跟Facebook广告的后台类似，TikTok的广告后台也可以通过广告系列>广告组>广告，可以一层一层地查看广告效果。
也可以按照你想要的数据创建一个数据表，创建步骤如下：
a)选定一个日期范围，比如2019年3月到2019年7月。
b)从列表中选择一些参数，然后就能看到3月1日至7月31日期间你的广告效果。
TikTok广告投放策略
精准定位，提高参与度
TikTok提供了丰富的定位选项，广告主可以根据目标受众的地理位置、年龄、性别、兴趣等特征进行精准定位。通过精准定位，广告主可以将广告展示给最有可能感兴趣的用户，提高广告的点击率和转化率。同时，针对不同年龄段和兴趣爱好的用户，广告主可以制定个性化的广告内容策略，以更好地吸引他们的注意力。
了解TikTok广告类型，选择最适合的广告格式
TikTok提供了多种广告格式，包括信息流广告、Spark广告、动态橱窗广告、目录列表广告和轮播广告等。每种广告格式都有其独特的特点和优势，广告主可以根据自身的需求和目标受众的特征选择最适合的广告格式。例如，信息流广告适合品牌推广和增加曝光度，而Spark广告则适合与网红合作，提高广告的参与度和传播效果。
制定合理的竞价策略
TikTok广告管理平台支持三种竞价策略：竞价上限、控制成本上限和最低成本。广告主可以根据自身的预算和投放目标选择合适的竞价策略。例如，如果广告主希望控制广告成本并尽可能提高广告效果，可以选择控制成本上限的竞价策略;如果广告主追求最低成本的广告投放，可以选择最低成本的竞价策略。
TikTok广告投放是一个复杂而有趣的过程，需要广告主在了解广告投放价格的基础上，制定合理的投放策略。通过精准定位、选择合适的广告格式和制定合理的竞价策略，广告主可以在TikTok上实现高效、精准的广告投放，提高品牌知名度和销售业绩。希望本文能为您在TikTok广告投放的道路上提供有益的参考和启示。
