飞鸽出海在数字化浪潮的推动下，社交媒体广告已成为品牌传播与营销的重要战场。TikTok，作为一款全球热门的短视频社交平台，凭借其独特的用户群体和高度互动的特性，吸引了无数品牌的目光。然而，如何在TikTok上精准投放广告，实现品牌价值的最大化，成为了许多广告主关注的焦点。本文将为您详细解析TikTok的广告类型及投放策略，助您轻松掌握TikTok广告的新玩法。
一、TikTok广告类型
TikTok提供了多种广告类型，以满足不同品牌的需求。这些广告类型各具特色，能够有效地吸引用户的注意力，提升品牌曝光度和转化率。
信息流广告(In-Feed Ads)
信息流广告是TikTok上最常见的广告形式之一。它们以视频的形式出现在用户的“为你推荐”列表中，与用户的自然浏览体验融为一体。信息流广告支持多种创意形式，如单图、轮播等，能够灵活展示品牌信息，吸引用户点击。
开屏广告(Takeover Ads)
开屏广告是用户打开TikTok时首先看到的全屏广告。这种广告形式具有极高的曝光率和冲击力，能够迅速吸引用户的注意力。开屏广告通常包含静态图片或短视频，支持直接跳转至品牌页面或活动页面，实现快速引流。
超级首位广告(TopView Ads)
超级首位广告是用户打开TikTok后全屏自动播放的广告，具有极高的视觉冲击力。这种广告形式适合展示品牌形象、新产品发布或重要活动推广。超级首位广告能够覆盖大量用户，实现品牌信息的快速传播。
品牌挑战赛(Branded Hashtag Challenge)
品牌挑战赛是一种互动性极强的广告形式。广告主可以创建与品牌相关的挑战话题，并邀请用户参与挑战。这种广告形式能够激发用户的创造力和参与热情，形成品牌与用户之间的深度互动。
品牌效果广告(Branded Effect Ads)
品牌效果广告是一种创新的广告形式，允许广告主创建AR滤镜、贴纸等特效供用户使用。这种广告形式能够增强用户对品牌的认知度和好感度，提升品牌在用户心中的形象。
二、TikTok广告投放流程
(1)设置推广系列和预算
卖家必须了解自己想要达成的业务目标。
为推广系列设置预算限额，有助于更好地分配广告预算，控制广告投放并衡量广告投放效果。
(2)设置广告组
包括版位、程序化创意、推广对象、排期、定向、出价和优化。
(3)创建广告
TikTok广告平台目前支持图片和视频两种广告格式，不同的版位会对应不同的素材格式和要求。
TikTok平台方面会对上传的广告素材进行人工审核，审核通过的时间长短不一。如果卖家有发现过了很久，素材仍一直未被审核，可联系代理商催审。
广告通过审核后，会自动开始投放。
TikTok作为一款全球热门的短视频社交平台，为广告主提供了丰富的广告类型和投放策略。通过选择合适的广告类型，广告主可以在TikTok上实现品牌价值的最大化。同时，广告主也需要关注广告创意的优化和数据的监控与优化，以不断提升广告的效果和ROI。在这个数字化时代，掌握TikTok广告的新玩法将为您的品牌营销带来无限可能。
