飞鸽出海随着TikTok在全球范围内的迅速崛起，其广告平台也成为了众多品牌竞相追逐的热门选择。TikTok不仅拥有庞大的用户基础，还具备高度互动性和强大的内容创作能力，为广告主提供了多种广告类型以实现多样化的营销目标。本文将详细介绍TikTok Ads的主要广告类型，并探讨哪种类型效果更佳。
TikTok Ads的主要广告类型
1. 开屏广告(Splash Ads/Brand Takeover)
开屏广告是用户打开TikTok应用时首先看到的全屏广告，可以是静态图片、GIF或短视频。这种广告形式因其高曝光率和视觉冲击力，能够迅速吸引用户的注意力。然而，由于其高成本和每天仅限一名广告主投放的限制，开屏广告更适合预算充足、追求高曝光率的品牌型卖家。
2. 信息流广告(In-Feed Native Video)
信息流广告是TikTok中最常见的广告形式之一，它直接插入到用户的视频推荐流中，以原生视频的形式展现。这种广告形式与用户生成的内容相似，不易被察觉为广告，因此更容易获得用户的关注和互动。信息流广告时长最长可达60秒，但据数据显示，最佳持续时间仅为15秒。广告主可以通过创意和趣味性内容引导用户进行互动和转化，适用于希望获得高曝光量并呼吁用户采取行动的品牌。
3. 超级首位广告(Topview)
超级首位广告是一种结合了开屏广告和信息流广告优势的广告形式。它在用户打开应用3秒后自动出现，并可以持续播放长达60秒的视频内容。这种广告形式不仅具有高曝光率，还能通过全屏播放和音频功能增强用户的沉浸感。用户点击广告即可跳转至广告主自定义的落地页，有效提升转化率。超级首位广告适合希望快速提升品牌知名度和用户参与度的广告主。
4. 品牌挑战赛(Branded Hashtag Challenge)
品牌挑战赛是TikTok平台上非常受欢迎的广告形式。广告主通过创建特定的挑战主题，并鼓励用户创作与主题相关的视频内容，从而实现品牌宣传的目的。这种广告形式能够激发用户的参与热情，形成病毒式传播效应，迅速提升品牌的曝光度和用户参与度。品牌挑战赛通常具有较长的曝光周期，适合希望长期维持品牌热度的广告主。
5. 品牌效果广告(Branded Effect Ads)
品牌效果广告利用TikTok独特的AR滤镜和特效技术，为用户提供沉浸式的品牌体验。广告主可以定制独特的AR滤镜、贴纸或特效，让用户在使用TikTok时与品牌互动。这种广告形式不仅能够增加品牌的趣味性和参与度，还能通过用户的自发传播扩大品牌影响力。品牌效果广告适合追求创新和趣味性的品牌营销策略。
哪个广告类型效果好?
判断TikTok Ads中哪个广告类型效果好，需要根据具体的营销目标和预算来决定。
预算充足且追求高曝光率：开屏广告和超级首位广告是不错的选择。它们能够在用户打开应用的瞬间吸引用户的注意力，迅速提升品牌曝光度。
希望获得持续流量和互动：品牌挑战赛和品牌效果广告更适合。通过用户的参与和自发传播，能够形成长期的品牌影响力。
追求性价比和精准转化：信息流广告是中小品牌卖家的首选。它价格相对较低，且能够精准定位目标受众，引导用户进行转化。
TikTok Ads为广告主提供了多种广告类型，每种类型都有其独特的优势和适用场景。开屏广告和超级首位广告以其高曝光率和视觉冲击力著称，适合预算充足、追求品牌知名度的广告主;信息流广告则以其高性价比和精准转化能力受到中小品牌卖家的青睐;品牌挑战赛和品牌效果广告则通过用户的参与和自发传播，实现了品牌的长期影响力。
