飞鸽出海TikTok，这个充满活力和创意的短视频平台，不仅吸引了全球数亿用户，也成为了众多品牌竞相投放广告的热门选择。在这个平台上，广告形式多种多样，每一种都有其独特的优势和适用场景。今天，我们就来聊聊TikTok上几种常见的广告类型，以及如何进行投放。
TikTok有几种广告类型
信息流广告(In-feed Ads)
信息流广告是TikTok上最常见的广告形式之一，它们会出现在用户浏览视频的“为你推荐(For You)”列表中。这些广告看起来和普通用户发布的视频没什么区别，有全屏页面，支持画面和音频，最长可达60秒(但数据显示，最佳持续时间仅为15秒)。信息流广告适合想要获得高曝光量并呼吁用户采取行动的广告主，比如引导用户访问网站、下载应用或参与主题挑战。
开屏广告(Splash Ads)
开屏广告是用户首次打开TikTok时显示的全屏广告，可以是3秒的静态图片，也可以是3到5秒的动图或视频。由于其高曝光率和强覆盖率，开屏广告每天仅允许一名广告客户进行投放，费用也相对较高。这种广告类型适合体量较大、具有相当广告预算的品牌进行投放，尤其适合用于宣传活动。
超级首位广告(Topview Ads)
超级首位广告是一种全新的视频广告类型，用户打开应用3秒后自动在“为你推荐”栏以开屏广告的形式出现，3秒后可利用信息流广告的视频素材进行播放，时长最高可达60秒。这种广告支持全屏播放和音频功能，用户点击广告即可跳转至广告主自定义的落地页。超级首位广告不仅能接触大量新的潜在目标客户，还能通过互动快速提升品牌人气。
品牌挑战赛(Branded Hashtag Challenge)
品牌挑战赛是广告主通过TikTok发起的品牌专属挑战赛，邀请用户参与并创作内容。广告主需要创建官方视频广告，并将其投放在信息流广告进行展示，鼓励用户参与挑战。这种广告类型有利于激起目标受众自发参与和共同创作带有品牌标签的视频内容，从而大大提升品牌曝光度和传播效率。
品牌效果广告(Branded Effect Ads)
品牌效果广告允许广告主自行设计品牌专属的AR滤镜、贴纸等特效功能供用户日常使用，实现广告软植入。当用户使用这些特效制作视频时，无形中就为品牌打了广告。这种广告类型预算花费较低，适合新手卖家尝试使用，但建议与其他营销手段搭配使用，以达到最佳效果。
企业号(Business Account)
TikTok企业号是专为品牌和公司设计的官方账户，除了可以优化发布内容外，还拥有更多的营销选择，如与TikTok红人合作、运行付费广告、实时跟踪广告效果等。企业号还能将消费者导流至品牌官网，是品牌提升影响力和转化率的重要工具。
TikTok广告投放流程
创建广告账户
首先，你需要访问TikTok Ads主页，进入“Create an Ad”页面，按要求填写表格进行注册。一般48小时内就能注册成功。
设定广告目标
在TikTok Ads中依次点击Campaign→Create，设定广告目标，如流量、转化或app下载量。
设置广告预算
制定一天至少50美元的广告预算，或设定广告系列级别的总预算。
选择投放位置和输入广告内容
选择投放位置，包括TikTok平台及其旗下的其他应用。输入广告内容的详细信息，如URL、显示标题、图像素材和类别。
设置目标受众
使用“Targeting”设置目标受众的位置、年龄、性别、语言、兴趣、设备等参数，以吸引合适的广告受众。
设置广告投放计划
在“Budget & Schedule”中设定每日预算和投放时段，选择预算花费速率，并根据广告目标进行优化。
上传广告素材
上传图片或视频素材，加上12-80字的文案，广告创建完成后进入审核阶段。
TikTok作为一个充满活力和创意的广告平台，为品牌提供了多种广告类型和灵活的投放方式。信息流广告适合中小品牌卖家，开屏广告和超级首位广告则适合预算充足、希望获得高曝光率的品牌。品牌挑战赛和品牌效果广告则通过用户参与和软植入的方式，提升品牌曝光度和传播效率。企业号则是品牌提升影响力和转化率的重要工具。
