飞鸽出海在广告界，尤其是著名的4A广告公司中，有一个职务备受瞩目，那就是创意总监(Creative Director，简称CD)。CD不仅是广告公司中的明星级人物，更是创意与策略的灵魂所在。
CD是什么意思?
CD，即创意总监(Creative Director)，是广告公司中的高层管理人员，主要负责创意策划与执行。他们不仅是创意的源泉，更是团队创意方向的引领者。创意总监的职责涵盖了从策略制定到创意执行的每一个环节，是广告项目中不可或缺的核心人物。
职责定义
创意总监的职责广泛且复杂，主要包括以下几个方面：
创意点子(Idea)：
审核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”。
提出可探寻的“策略方向”，为业务和行销人员提供重要参考。
选派适合的创意人才进行工作，确保创意团队能够高效运作。
创造积极且具有建设性的竞争条件，寻求创意突破。
适时地充分运用各种资源，为创意作品加分。
人才经营(People)：
注意倾听消费者的声音，使用消费者惯用的语言。
熟悉客户及商品的专用术语，以便更好地沟通。
清楚了解经营不同客户所需的不同方式，确保客户满意。
与创意人员保持紧密的合作关系，激发团队的创造力。
负责创意人员的征聘、训练、组织、挑战、激励、奖励或开除，确保团队高效运作。
成本与利润(Money)：
聘雇最优秀的人才，视为投资金钱。
调整及活用人才，实现经营管理的最大化效益。
为客户获取最佳广告效益，掌握金钱流向。
节省时间及开支，开源节流，实现利润最大化。
创意气氛(Atmosphere)：
负责创造、建构并且保持一个激励人心的工作环境。
通过积极的态度影响工作进度、人员士气及创意产出。
建构并规划创意组员的成长与未来，确保团队持续发展。
职业素养
要成为一名优秀的创意总监，不仅需要丰富的经验和深厚的创意能力，还需要具备以下职业素养：
全局策略思考能力：能够洞察市场趋势，结合品牌文化制定创意策略。
强大的沟通能力：能够与团队成员、客户及合作伙伴有效沟通，确保创意方案的顺利执行。
领导力与团队精神：能够带领团队高效运作，激发团队创造力，确保创意作品的高质量产出。
持续学习与创新能力：保持对行业动态的关注，不断学习新知识，提升创新能力。
相关职称
在广告行业中，创意总监是创意人员晋升路径中的重要一环。从助理撰文、助理美术设计开始，经过资深撰文、资深设计、助理创意总监等阶段，最终晋升为创意总监。以下是创意人员的晋升路径：
助理撰文(CW)：承接AD或设计人员的指导，完成基本工作。
助理美术设计(AD)：熟练电脑排版软件及设计技巧，协助完成视觉表现工作。
资深撰文(SCW)与资深设计(SD)：在各自领域具备丰富经验，能够独立完成高水准的创意作品。
助理创意总监(Ass CD)：协助创意总监完成各项工作，积累管理经验。
副创意总监(ACD)：在创意总监的指导下，独立带领团队完成创意项目。
创意总监(CD)：全面负责创意策略规划与执行，是团队的核心领导者。
希望本文能够帮助您更好地了解CD的含义及其职责与职业素养，也期待广告界能够涌现出更多优秀的创意总监，为品牌创造更多精彩!
