飞鸽出海
1.亚马逊广告竞争激化，第三方卖家广告投入是知名品牌123.53%倍
电商分析公司SmartScout发现，2024年8月，亚马逊平台上第三方卖家在广告支出上远超知名品牌。数据显示，第三方品牌在产品推广、品牌和视频广告上的支出分别高出第一方品牌127%、34%和146%。尽管第一方品牌月收入平均140万美元，但第三方品牌数量众多，月收入百万者超4万，平均每月收入427,176美元。第三方卖家广告总支出是第一方品牌的三倍以上。亚马逊近期向第三方开放高级广告工具，或改变现状，但也可能加剧广告竞争。
2.2024 TikTok UGC热门品牌：亚马逊排名第七，影响力显著
DCDX最新报告显示，亚马逊、塔吉特和丝芙兰在TikTok上的用户原创内容(UGC)表现出色，均跻身前25名品牌之列。报告依据品牌在TikTok上的UGC参与度进行排名，指出UGC对消费者的影响力是网红帖子的四倍。报告还定义了最具“磁性”的品牌，即能吸引消费者、推动创新、掌控自身生态系统、拥有定价权并超越竞争对手的品牌。掌控自身生态系统意味着品牌能自给自足管理各方面。报告强调，Z世代更易受UGC影响，品牌需创造和推动文化精神，与粉丝和社区共同塑造无偏见与歧视的品牌故事，才能脱颖而出。
3.TikTok联合Lemon8进行整合，增强内容流通，应对美国禁令困境
TikTok宣布与字节跳动旗下生活方式应用Lemon8整合，用户可用TikTok账户直接访问Lemon8，共享统一登录，便于创作者跨平台分享内容。Lemon8于2020年推出，已扩展至美日及东南亚，类似Instagram和Pinterest，允许用户分享照片集。TikTok正拓展照片分享，已推出添加照片功能和测试TikTok Notes应用。此次整合发生在TikTok面临美国禁令之际，但Lemon8已跻身美国App Store下载总榜前10。特朗普再选可能为TikTok带来新转机，他曾主张封禁但现呼吁选民支持以“拯救TikTok”。
4.韩国检察厅对Coupang总部展开突击行动，指控算法违规
11月12日，外媒报道，韩国地方检察厅因电商平台Coupang被指控在搜索算法中优待自有品牌产品，涉嫌违反公平贸易法，已开始对其进行强制调查。检察厅连续两天搜查Coupang总部，重点调查其是否操纵算法提高自有品牌产品排名。此前，公平交易委员会已对Coupang及其子公司处以1628亿韩元罚款。Coupang反驳指控并提起取消诉讼，法院部分同意其暂缓执行申请，但要求支付罚款。此次调查旨在确认是否存在不正当竞争行为。
5.雅虎购物启动灵活配送活动，降低快递无人签收率
Yahoo! Shopping推出“减少重新送货上门活动”，旨在减少无人签收情况，减轻物流公司负担。活动包括指定投递时间、取件地点和一次性收货，用户选择符合条件的方式并在规定时间内下单且订单满额，即可获得抽奖机会赢取小额PayPay点数奖励。该活动结合消费者反馈设计，提供更灵活的配送选择。数据显示，2024年9月家庭快递盒销量同比增长1.4倍，用户反馈称此配送方式省心、提升安全性和便利性。Yahoo! Shopping一直在积极实施灵活配送和改进订单界面的措施。
6.Ozon宣布彼尔姆新配送中心启用，物流网络加速扩张
日前，俄罗斯电商平台Ozon宣布在彼尔姆推出新配送中心，一期建设面积4万平方米，预计创造1000个就业机会，缩短配送时间，提升物流效率。自11月14日起开始发货，计划2025年秋季启动二期工程，面积扩大一倍至8万平方米，满负荷运转后每日处理超90万份订单，存储约3000万件商品。Ozon表示，此举是发展战略的重要一步，优化物流速度，为卖家创造便捷服务渠道。过去两年，Ozon物流基础设施增长三倍多，总面积超300万平方米，目前在俄罗斯及独联体国家拥有43个配送中心、150多个分拣中心和5万多个提货点。
7.Ozon彼尔姆新配送中心启动，物流网络扩展步伐加快
Ozon电商平台在彼尔姆开设新配送中心，一期4万平米，将提供千余就业，缩短配送时间，提升效率。11月14日起发货，二期计划2025年秋季启动，面积增至8万平米，日处理订单可达90万份，存储商品约3000万件。Ozon Fulfillment CEO表示，此举对Ozon发展战略至关重要，将优化物流速度，为卖家提供便捷服务。过去两年，Ozon物流基础设施增长三倍多，总面积超300万平米，目前在俄罗斯及独联体国家拥有43个配送中心、150多个分拣中心和5万多个提货点。
8.Shopify第三季度营收数据亮眼，同比增长26%至21.6亿美元
11月12日，加拿大电商平台Shopify发布2024年Q3财报。截至9月30日，Q3营收同比增长26%，达21.6亿美元；GMV同比增长24%，达697亿美元；毛利润同比增长24.1%，达11.2亿美元，毛利率为51.7%，略低于去年同期的52.6%；自由现金流为4.2亿美元，利润率为19%。Shopify连续六个季度实现超25%的收入增长（不含物流），且今年各季度自由现金流利润率环比增长。展望Q4，Shopify预计营收将同比增长25%至30%，毛利润同比增长率与Q3相近，GAAP营业费用占收入比为32%至33%。
9.墨西哥El Buen Fin大促吸引87%消费者，美客多、亚马逊备受青睐
11月12日外媒报道，Elogia调查显示，87.3%的墨西哥网民计划在El Buen Fin大促购物，意向比去年提升2%。67.5%的消费者提前规划购买，40%倾向购买高价值商品。社交媒体成主要购物信息来源，68.1%的消费者依赖TikTok、Instagram等平台。电商平台因商品丰富、价格优惠受欢迎，73%消费者偏爱网购，美客多和亚马逊领先。尽管El Buen Fin重要，但42%的消费者计划圣诞节增加支出，36.4%表示将在两节花费相似金额。
10.美国11-12月在线销售将爆发，预计销售额2408亿美元，10月多品类已降价
Adobe发布美国电商价格报告，涵盖18类产品超1亿商品。10月线上食品杂货价格下降0.1%，为两年来首次。所有类别产品在线价格同比下降2.9%，连续26个月下滑。服装、玩具等价格均降，但电子产品价格自2014年来首次同比上涨0.3%。个人护理等五类产品价格也涨。10月在线支出达820亿美元，增6.7%，消费者期待黑五折扣。报告预测，11月和12月在线销售额将增8.4%，达2408亿美元，移动设备购物占53.2%。食品杂货价格下降或促节日消费增长。
